Каннские львы 2025: соцсети как стартовая площадка

В этом году многие награды получили кампании, родившиеся не на бордах и в прессе, а в TikTok, Reddit и на лендингах с геймификацией.

▪️Budweiser — угадай за секунду
Бразильский филиал DDB и Budweiser взяли механику «Угадай мелодию» и обернули её в аудиоформат для Spotify и соцсетей. Звучит трек — угадай исполнителя и напиши в комментариях.

▪️Vaseline Verified — верифицированные лайфхаки
Вместо борьбы с TikTok-хайпом бренд пошёл по пути интеграции. Формат: ученые проверяют популярные способы использования вазелина и ставят свою галочку — Vaseline Verified. Вместо нотаций — научная экспертиза.

▪️Name This Oreo — формула вкуса
Исходная точка — мем, где OREO расшифровывают как формулу: O (печенье), RE (крем), O (печенье).
Из этого сделали игру на лендинге: угадай комбинацию.
Простая механика + фанатская теория + call to action = контент, которым хочется делиться.