🔤🔤🔤 🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
🔥 Единственное, во что я верю безоговорочно – это в правило прецедента. Бесполезно сидеть и говорить, что не нравится и почему оно не нравится, но можно сделать как нравится, и это поменяет реальность многих людей вокруг. Это я называю созданием прецедента, после которого реальность, существовавшая буквально накануне, перестаёт быть прежней.

📍 В 2013 году мы с командами Tele2 и DDB сидели на первой рабочей встрече после завершения тендера. С нами был Richard Russel, один из авторов идеи Honesty, которая легла в основу кампании «Tele2. Честно - дешевле». Ричард спросил меня, а что для тебя выдающаяся реклама, которую бы ты мечтал повторить для Tele2. Я сходу сказал, что моя любимая кампания - Hate something, change something для Honda Diesel.

Посмотреть ее можно на Youtube и Rutube

😍 Каково же было всеобщее удивление, когда Ричард скромно улыбнулся и сказал: «Интересно, а я был копирайтером этого ролика». Так мы начали менять облик Tele2 из оператора про недорогую связь в оператора, который настолько прозрачен и предсказуем, что покупатели могут выбрать только то, что им нужно, неожидая кучи ненужных дополнений. И Tele2 по духу полностью соответствовал идее Honda - Hate something change somethibf, make something better!

🔗 Например, выпущенный в 2014 году рекламный ролик «Честные копейки лучше, чем нечестный 0» заставила всех мобильных операторов убрать с билбордов плакаты, рекламирующие тарифы «за 0 рублей».

#про_книгу
📝 В книге тоже есть история про Honda Diesel и там рассказываю кейс о том, как мы с командами Ольги Ослон и Александра Бренера меняли облик российского страхования, запуская прямое страхование в 2008 году. Рекламная кампания Renins.com, которую мы вместе создали, заставила многие страховые компании прекратить гонку скидок на КАСКО. Ведь мы доходчиво объяснили всем, что не важно с 30% или 70% скидкой вы купили полис, важно что он покрывает и что вы получите, случись что-то непредвиденное.

✨Ну и про второе фото наверху. Это мне моя команда в Tele2 подарила стул и собственоручно его расписала разными мемами. Один из главных был «Hate smth – CHANGE». И он до сих пор меня мотивирует менять то, что мне не нравится, создавая прецеденты 🫶

#вопрос_к_вам
Есть ли у вас похожий вдохновляющий девиз?