Количество ювелирных магазинов и мастерских в городах-миллионниках России за год сократилось на 4,5%, до 7,9 тыс. С рынка ушли небольшие компании, а оставшимся сетям приходится оптимизировать расходы из-за снижения продаж. Сокращение затронуло преимущественно розницу: число ювелирных мастерских уменьшилось только на 2%. Ситуация обусловлена уходом с рынка небольших игроков. Закрыл определенное количество торговых точек PanClub (бывшая Pandora), сворачивает сеть и Viva la Vika. Хотя крупнейшие ритейлеры, занимающие более 70% рынка, продолжают расширяться. По данным Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла (АТЭР), Sunlight за год открыл 28 магазинов, увеличив сеть на 3%, а Sokolov вырос на 10% по сравнению с началом 2025 года - до 1,1 тыс. точек.
 
Фиксируется заметное перетекание спроса в онлайн и спад продаж в офлайне. Количество покупок украшений за январь-август упало на 6% год к году. Число заказов в интернете выросло на 10%. У Sokolov на долю онлайн приходится уже около 40% оборота, у Sunlight продажи через сайт и приложение выросли на 10,5%. В таких условиях сохранять часть офлайн-магазинов ювелирным ритейлерам становится невыгодно.
 
Одновременно с сокращением ювелирной розницы в крупных городах растет число ломбардов, где 95% выдач приходится именно на ювелирные изделия. Среди украшений в топе цепи, браслеты и изделия без камней. Приобретение таких изделий в ломбарде становится выгодным на фоне роста цен на драгоценные металлы. У самих ломбардов сейчас растет спрос на покупку изделий из драгметаллов на фоне общего роста популярности ресейла.