Итоги первого полугодия 2026 года должны бы радовать продавцов крупной бытовой техники: по данным «М.Видео», в январе–июне россияне купили 10,3 млн устройств, что на 7,8% больше год к году. Однако в денежном выражении даже в условиях инфляции рынок сократился на 1,5% - с 239 млрд до 236 млрд рублей.

Причина сокращения выручки - потребители стали выбирать более бюджетные варианты. Средняя цена единицы крупной бытовой техники за год снизилась примерно на 8,6%.

Европейские, американские, японские и часть корейских компаний сократили присутствие в России, доли рынка перераспределились в пользу китайских и турецких игроков. Российские и белорусские бренды также подросли, хотя в натуральном выражении это небольшие цифры.

По данным Главного таможенного управления Китая, в 2025 году из КНР в Россию поставили около 2,45 млн холодильников и более 3 млн стиральных машин. Для сравнения: в 2021 году поставки холодильников составляли примерно 1,1 млн единиц, стиральных машин - около 580 тыс.

Техники на рынке достаточно, выбор широк, но покупатель стал чувствительнее к цене и легче меняет бренд. Конкуренция идёт за экономного потребителя: ему нужны приемлемая цена, понятные функции и нормальный сервис.