За год доля Москвы и Подмосковья в общем обороте электронной коммерции сократилась с 26,1% до 23,4%. Столичный рынок, с которого начиналась онлайн-торговля, близок к насыщению, тогда как в других регионах сегмент растёт быстрее.

В популярных категориях (одежда, электроника, обувь, техника, товары для дома) доля столичной агломерации с июня 2025 по июль 2026 года снизилась с 26,1% до 23,4%, следует из данных Kokoc Group. За этот период суммарный оборот Ozon и Wildberries по наиболее востребованной продукции достиг около 5,4 трлн рублей. По оценке АКИТ, в первой половине 2026 года на Москву пришлось 15,4% объёма e-commerce, на Подмосковье - 7,4%. Общий объём интернет-торговли в январе–июне составил 7,2 трлн рублей.

Wildberries отмечает постепенное снижение доли московского региона: сейчас на него приходится чуть менее одной пятой оборота площадки в России, тогда как в 2022 году показатель был на уровне 28%. В Ozon более 80% оборота обеспечивают жители регионов, они составляют около 85% базы активных клиентов; каждый третий заказ в первом полугодии 2026 года доставлен жителям малых городов и сёл (до 50 тыс. жителей), где клиентов вдвое больше, чем в Москве.

Снижение доли столичной агломерации пока не привело к структурной перестройке бизнеса: в Wildberries в январе–августе 2026 года продажи в Москве и Подмосковье выросли на четверть год к году. Москва остаётся крупнейшим отдельным рынком, но постепенно перестаёт быть доминирующей точкой всей системы; в дальнейшем темпы роста других регионов также начнут замедляться, поскольку число пользователей площадок приближается к пределу.

Крупнейшими маркетплейсами уже пользуются 85–90% экономически активного населения. По данным МТС AdTech, в январе–мае 2026 года MAU на сайте Ozon вырос на 3% год к году, у Wildberries - на 1%; годом ранее этот показатель у обеих площадок достигал 6%.

Дальнейшее развитие в регионах может замедлиться из-за атак на логистическую инфраструктуру. Атаки на объекты Wildberries в июле–августе 2026 года затронули 14 регионов, на которые приходилось 68% оборота в исследованных категориях. В июле доля Wildberries сократилась до 51,3% с 53% в июне.