Поведение отечественного потребителя в нынешних условиях удивляет экономистов. С одной стороны, экономика страны вроде бы растет, хотя динамика уже значительно скромнее, чем в предыдущие годы. При этом россияне не спешат отказываться от покупок. Розничная торговля продолжает показывать рост, а непродовольственные товары пока пользуются заметным спросом.
 
И все же покупатель становится осторожнее, все чаще сравнивает цены, использует скидки и программы лояльности, распределяет крупные расходы во времени. Все говорит о том, что сама модель потребительского поведения постепенно меняется.
 
По данным Росстата, в июне 2026 года оборот розничной торговли в России вырос на 7,3% по сравнению с июнем прошлого года и составил 5,77 трлн рублей. Это говорит о том, что россияне продолжают покупать не только продукты и товары первой необходимости. Сохраняется спрос и на вещи, без которых непосредственно прожить можно, - одежду, товары для дома, технику и другие товары повседневного пользования.
 
Имеются все основания говорить о том, что идет не рост потребления, а его инфляционное вытеснение, потребители фактически тратят те же деньги, но приобретают меньше товаров. Не исключено, что на фоне «охлаждения экономики» рост реальной потребительской активности в 2026 году может замедлиться примерно до 1,2% после нескольких лет более высоких темпов.
 
Фактор постоянного повышения стоимости жизни постоянно давит на подавляющее большинство россиян. Даже при сохранении доходов человек вынужден учитывать рост цен и заранее закладывать в бюджет возможное подорожание товаров и услуг.
 
Пожалуй, наиболее точное описание сложившейся в стране ситуации - не «россияне начали экономить», а «россияне начали считать». И если раньше главным вопросом было «что я хочу купить?», то теперь все чаще звучит другой: «что действительно стоит моих денег?» Именно сдвиг от эмоционального потребления к рациональному выбору может стать главным трендом российского потребительского рынка до конца 2026 года.