17 августа отмечается неофициальный, но популярный во всем мире День секонд-хенда. Трудно представить, что кто-либо закатит по этому поводу вечеринку. За исключением тех, кто задействован в этом бизнесе.
 
Российский рынок секонд-хенда и перепродажи (ресейла) в 2026 году вплотную подошел к отметке в триллион рублей. Эксперты пророчат ему рост еще на 12–15%. За январь-июнь покупки в секонд-хендах выросли на 9 %, а средний чек подрос на 10 %, до 1245 рублей. Хотя официальная инфляция почти в два раза меньше. Эти деньги покупатели тратят не на обновление жизни, а на старые вещи из чужого шкафа. Получается, что кому-то они уже и даром не нужны, а для кого-то жизненно необходимы. Вот такая она, суровая реальность.
 
Конечно, к этой статистике можно относиться и с оптимизмом. Глобальная индустрия second-hand развивается значительно быстрее традиционного ритейла, привлекая все больше внимания аналитиков и предпринимателей.
 
Сформировалась и особая философия, не только обосновывающая интерес покупателей к ресейлу, но и подчеркивающая его преимущества. Ведь модная индустрия остается одной из самых загрязняющих планету сфер. А покупка вещей б/у позволяет заметно снизить объемы текстильных отходов и уменьшить общий углеродный след.  
 
Якобы молодые покупатели ищут уникальные брендовые вещи в секонд-хендах не ради экономии, а для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность и уйти от однотипного масс-маркета. Приверженцам секонд-хенда даже удалось привязать к ресейлу и цифровизацию торговли. Якобы на смену стихийным точкам приходят технологичные ресейл-платформы с профессиональной верификацией товаров, продуманной логистикой и миллионными оборотами.
 
Но если еще недавно разговоры о секонд-хенде крутились вокруг экологии, осознанного потребления и моды на винтаж, то сегодня эти красивые слова все чаще звучат как удобная маска, за которой прячется простая и жесткая арифметика: новое стало слишком дорогим, а старое - единственным доступным вариантом.