Кир крадет креатив

Вот что бывает, когда доводишь дипломную работу до конца.

Мои студенты взяли золото G8 за «карту рекламного рынка» Радуюсь больше, чем если бы моя работа взяла

Upd: золото и бронзу в разных категориях!

Ребят, я тут понял, что забыл рассказать: в эту пятницу выступаю на G8.

В 16:30 в Бойлерной буду рассуждать про философию, душу нейросети, про то, как мы стали операторами собственных цифровых рабов, и почему нам снова пора учиться отвечать на вечные вопросы.

Приходите. Будет Аристотель, Гегель, нейросети и интенсивная инфляция.

Если вы не знали, я очень люблю азиатскую рекламу.

А ещё мне всегда лень её искать — поэтому я просто хожу на канал талантливой копирайтер-тян из агентства френдз и смотрю ролики там. Называется «Креатив с Umami».

А ещё у Юли сегодня день рождения. Пожелайте ей побольше всратой рекламы.

Очень радуюсь: вышел проект моих студентов Тани и Дани — креативная карта рекламного рынка со всеми прикольными кейсами за последний год.

Ребята провели невероятный research: с нуля погрузились во все персоналии и пасхалки рекламного рынка, а после этого начали придумывать пасхалки уже сами. Я даже не хотел им ничего запрещать — и в итоге всё это легло на одну карту.

Честно скажу, я долго думал, что проект не выйдет — уж очень большой замах они сделали. И только сегодня узнал, что всё-таки доделали, хотя после выпуска прошло уже порядочно времени.

Таня, Даня, вы молодцы.

Если вам нужны талантливые джуны — это вот эти ребята.

Кстати, сделали они это во время курса «Креативное мышление» в MADS, у которого, кажется, скоро новый запуск

Снимаю сейчас проект, у которого есть довольно чёткий референс — мы решили украсть его по стилю.

Идея при этом совершенно другая, и я подозреваю, что когда я потом покажу ролик и реф рядом, вы даже не сразу поймёте, что именно было украдено. Собственно, это и есть признак того, что украдено хорошо.

Но на площадке начинается самое интересное. Периодически всех нас — меня, оператора, аккаунтов, арт-директора, клиента — тянет в сторону попсового: добавить перспективы, добавить движения, нарядить в красивую одежду. Причём каждое такое решение по отдельности выглядит абсолютно разумным. Нет, мы не просим переигрывать и делать счастливое лицо.

И вот тут режиссёр, с которым мы работаем, делает вещь, которую я почти нигде не встречал: он открывает референс прямо на площадке, показывает его мне и спрашивает — как думаешь, это бы здесь смотрелось?


Не «это плохо», не «я так не хочу», а просто сверка с тем, на что мы сами подписались и на то, что у нас было на первой странице продакшн-брифа.

Я тут понял, что это очень редкое качество у рекламных режиссеров. Взять и выдержать стиль, на который тебя забрифовали.

Этот подход я, пожалуй, тоже украду в свои режиссёрские работы. И вам советую.

Kozel сделал билборд с пивным краном.

Было такое уже? Probably

После выпуска у Рефодушки сюда пришло много новых людей — всем привет.

Давайте знакомиться заново. Я Кир, независимый креативный директор: это значит, что я работаю одновременно с разными агентствами, продакшнами и клиентами.

Каналу расти приятно, но честно скажу: прямо сейчас у меня абсолютный кризис идей, потому что вся творческая энергия уходит в работу и в семь съёмочных смен на разных проектах и в пятерку непростых тендеров.

Поэтому предлагаю сделать так. Если у вас есть вопрос, тема или просто интересно моё мнение про что-то — напишите в комментариях, и я постараюсь написать про это пост. Например: поработит ли нас ИИ, почему вас уволили, что делать, когда выгорел, почему клиенты не покупают принты, кто виноват в популярности роборук.

А ещё могу разобрать некоторые решения предстоящих роликов и поделиться бэкстейджами, если это интересно.

Спасибо, что пришли.

ПОДРУБАЕМСЯ!

Эйоу! Приходите завтра послушать, расскажу как красть придумывать принты и раздувать их в большие кампании

Ничего нового

Не будем долго рассусоливать — завтра, 4 августа в 17:00 мск, встречаемся с Киром Павлюкевичем — креативным директором, режиссёром, куратором Mads, преподавателем Wordshop, обладателем фестивального металла Red Apple, White Square, Tagline, Ad Black sea, D&AD (New blood), EFFIE, Ad Stars, Young Lions Belarus и человеком многих талантов! 🫰

Кир принёс супер-интересные темы для затравки — рассказываем, что будет:

● Поговорим про то, что любая идея состоит из двух вещей — какого-то текста и какой-то картинки. Главный вопрос в том, как идея упаковывается в один статичный кадр и почему это до сих пор самый честный экзамен для креатора (если мысль не читается в статике, её, скорее всего, просто нет)

● Обсудим ресайклинг идей — как перепродавать свои и чужие мысли и почему новые идеи придумывают те, у кого старые плохие

+ посмотрим на самых известных креативных воров 😏

● Немного про тренды и то, почему старая добрая картинка с понятным текстом сейчас работает лучше, чем когда-либо

🕺 Подписываемся на Кира

💃Подрубаемся в зум по постоянной ссылке

Эйо! Кому работу?

Креативное агентство ENTUSIASM ищет креатора (junior/middle)

Придумывать сильные идеи, запускать кампании, чувствовать тренды, дружить с ИИ

Гринфлаги:
• Любовь к креативу
• Визуальная насмотренность
• Проактивность и энтузиазм
• Опыт в рекламе / digital / ИИ

Что у ребят есть: топ-клиенты, классная команда, брифы для топ-портфолио, вирусные кампании, нишевый вайб

Присылай портфолио и резюме @eto_volkov


И если у вас есть вакансии - отпарвляйте их мне

Мне недавно режиссёр прислал скриншот из моего же продакшн-брифа — той части, где ищем режиссера, который «не маскирует отсутствие режиссуры красивыми пролётами роборук».

— Узнаю тебя кажется)
— Конечно это я.

Бриф, между прочим, был без подписи. Приятно, что меня уже узнают по ненависти к инструментам. Видимо это и есть ваш хваленый личный бренд.

А ещё раз призываю всех брать камеру в человеческие руки или ставить на штатив. Потому что почти весь рекламный блок сейчас — это роборука, которая летит под нейропесню.

Айкенди нервно грызет ногти!


Я уже несколько раз писал тут про моего друга Костяна, и вот очередной повод: он выкатил охерительный сайт с рефами — 10 000 роликов с поиском по стилю и категориям.

Это буквально имба насмотренности: фильтруешь по типу (лайв-экшн, CGI, 2D-моушн, продуктовый CGI), по цвету, по индустрии и даже по материалам — стекло, металл, бетон, кожа. То есть можно зайти с запросом «покажи мне все синие ролики про автопром на фактуре металла» и получить готовый мудборд за минуту вместо трёх часов раскопок в сохранёнках.

Я искренне не понимаю, почему это бесплатно. За такое обычно просят подписку, деньги или хотя бы имейл.

Не хотел делиться с вами этим золотом, но вот такой я добрый: https://10000refs.me/library

Ну всё, можно закрывать канал.

Старожилы помнят, что у меня была рубрика #Хорошоукрадено — и что я всегда говорил: хорошо украденное лучше, чем плохо придуманное.

Так вот, я нашёл человека, который посвятил этому целую жизнь. Сайт joelapompe.net ведёт анонимный француз в маске, который с 1999 года коллекционирует рекламу-близнецов.

Формат простой: две кампании рядом, разбор идеи и фирменный вопрос — copycat or coincidence?

Посмотрите, как талантливо люди крадут чужие идеи — иногда сами того не зная, лет через двадцать после оригинала. А иногда очень даже зная.

Единственное, в чём мы с Джо расходимся: он ловит воров, а я учу красть не насколько палевно.
Так что канал всё-таки не закрываю.

Всем йо!

Сегодня в офисе ред кедс в 19:00 будет лекторий – проверка материала перед фестивалем G8.


Я буду рассказывать про душу нейросети, о том где живет сознание, инфляцию, философию 17 века и как это вообще связано с креативом.

Приходите, будет интересно и душно.

Регистрация - https://g8.timepad.ru/event/4066342/