🥤☪️Кола из колодца Пророка

В 2002 году власти Саудовской Аравии запретили Coca-Cola и объявили иранский напиток Zamzam Cola "официальным напитком хаджа" (исламского паломничества в Мекку и Медину).

Исламский мир тогда бушевал от антиамериканского ресентимента. Американцы уже вторглись в Афганистан и активно выстраивали риторический базис для вторжения в Ирак.

Их доводы о связях Саддама Хуссейна с "Аль-Каидой" и разработке в его армии оружия массового поражения звучали для мусульман как слабая ширма то ли для силового захвата контроля над иракской нефтью, то ли для нового Крестового похода против ислама.

Мусульмане начали массово бойкотировать американские бренды — и Zamzam Cola быстро взяла на себя роль "исламской альтернативы" вражеской газировки.

По иронии судьбы, Zamzam Cola до Исламской революции была "дочкой" американской Pepsi в шахском Иране, но после 1979 года была изъята в пользу иранских бизнесменов.

Тогда же она и получила название Zamzam — в честь священного колодца в Мекке, из которого пили Мухаммед.

В начале нулевых Zamzam Cola на волне антиамериканских настроений ненадолго потеснила американские бренды газировки в исламских странах — как в шиитских, так и суннитских сообществах.

Причем почти без маркетинга — хватало имиджа "исламской колы" и обязательства перечислять 10% выручки мусульманским благотворительным организациям.

У Zamzam Cola быстро появились подражатели в других странах, которые тоже стали производить "антиамериканскую" газировку по американским рецептам: Salsabeen Cola в Пакистане, Mecca Cola от тунисского бизнесмена во Франции, Qibla Cola от мусульманской четы из Британии.

Впрочем, уже в 2004 году Саудовская Аравия улучшила отношения с США и запретила Zamzam Cola. Американские бренды стали отвоевывать свое, и сегодня напиток популярен лишь у себя на родине, в Иране.

А другие "исламские колы" в основном быстро прогорели.

Последние годы Zamzam Cola отходит от исламского имиджа и переориентирует маркетинг на стандартные для рынка soft drinks молодежные и динамичные образы.

В современном Иране, который переживает мощнейший сдвиг в сторону секуляризма, религия больше не продает газировку.

#хх_иран
#хх_саудовская_аравия
#хх_наше_время

Холодец Хлодвига|Еда в истории, политике и культуре