Бывает очень обидная ситуация, когда видео набирает сотни тысяч, а иногда и миллионы просмотров. Все спрашивают в комментариях, что за трек, а потом открываешь статистику стримингов… и там почти ничего не изменилось(
Вероятнее всего, проблема в том, что у юзера был слишком длинный customer journey (проще говоря: путь пользователя до целевого действия, то есть, в нашем случае – стрима). Человеку понравилась песня, он хочет ее послушать, но дальше начинается: попробовать шазамить, найти название по тексту, найти вашу карточку Артиста и т.д. Чем больше действий пользователю нужно совершить, чтобы найти трек, тем выше шанс, что он просто забьет.
Что можно сделать, чтобы увеличить шанс на прослушивание?
1. Использовать правильный звук
Если задача – качать официальный звук, прикреплять нужно именно его (вроде базовая вещь, но примерно 100500 кейсов видела, когда этого по каким-то причинам не делали)
НО: если у нас уже есть оригинальный звук, на котором активно снимают видео и который успел набрать много пересъемов, не всегда есть смысл переводить всех на официальный. Иногда выгоднее продолжать раскачивать именно тот звук, который уже подхватили алгоритмы.
2. Поставить BandLink в шапку профиля
3. Добавить call to action в описание профиля
Не просто:
певец • автор • музыкант
А что-то, что сразу подскажет человеку следующее действие.
Например:
🎧 Новый трек «*название*» уже в сети
или
Слушать новый релиз:
4. Не “прятать” название песни
Название трека можно спокойно использовать:
• в описании ролика
• в тексте прямо на видео
• в субтитрах
• в закрепленном комментарии
Чем чаще человек увидит название песни, тем выше шанс, что он его запомнит.
5. Закрепление комментов
Если есть такая возможность, лучше закрепить комментарий вроде:
Я рад, что видео залетело! Меня зовут XX, я выпускаю музыку, послушай мой новый трек «*название*» по ссылке в шапке профиля ❤️
Многие сначала идут именно в комментарии, а уже потом в профиль.
6. Если ролик неожиданно залетел – не забивать на него.
Очень часто Артист радуется вирусному видео… и три дня вообще ничего не публикует.
Хотя именно в этот момент можно выпускать новые ролики под тот же звук, отвечать видео на комментарии, снимать продолжения и максимально выжимать внимание, которое уже удалось получить.
Самое главное – это помнить, что вирусное видео само по себе не равно прослушиваниям. Основаная задача продвижения через соцсети – сделать так, чтобы путь пользователя от «мне понравился этот трек» до «я добавил его в свою медиатеку» занимал буквально несколько секунд.