Что дает запуск шаблонов ДО релиза? Как подготовить TikTok к релизу еще до премьеры?

Наш новый кейс: RAIKAHO – «Поле». Предрелизный запуск через шаблоны TikTok

Перед релизом трека мы сделали ставку на продвижение через шаблоны TikTok и CapCut. Основная задача была не просто получить просмотры, а постепенно раскачать звук еще до официальной премьеры и увеличить количество пользовательских публикаций.

В результате получили планомерный рост использования звука и хороший органический прирост контента от пользователей.

Что сделали:

1. запустили шаблон TikTok под звук релиза

2. подключили распространение шаблона через тематические паблики-эдитсы

3. постепенно масштабировали кампанию, удерживая стабильную динамику публикаций

За период кампании было опубликовано 33 ролика с использованием шаблона. Публикации получили штатные охваты, то есть никаких выстрелов тут не было. Результаты выглядели вот так:

– 14 612 просмотров

– 484 лайка

– 127 сохранений

– 19 репостов

– 5 комментариев

Всего 635 пользовательских активностей.

НО что важно: они дали необходимую базу и позволили постепенно раскачать звук перед релизом.

Результаты:

Использований шаблона: 1,1 тыс.

Публикаций под звук: 1 637

Суммарный охват звука: ≈ 1,1 млн просмотров

Прирост пользовательских публикаций: с 105 до 1 637 (рост более чем в 15 раз).

При этом парсер зафиксировал 57% масштабирования звука, что говорит о постепенном распространении трека за пределы первоначального посева.

К моменту премьеры звук уже активно использовался в TikTok: количество публикаций выросло более чем в 15 раз, а суммарный охват превысил 1,1 млн просмотров.

Конечно, в идеальном сценарии всегда хочется качать официальный звук уже после релиза – тогда пользователь может в пару кликов перейти к прослушиванию трека на стримингах, а это и является конечной целью любого продвижения.

Но у такого подхода есть и обратная сторона. По некоторым данным, оригинальные звуки TikTok иногда получают более активное распространение внутри платформы (возможно, это связано с особенностями работы рекомендаций и отсутствием необходимости учитывать права правообладателей). Поэтому использование оригинального звука на этапе предрелиза тоже может быть рабочим инструментом, особенно если задача состоит в том, чтобы заранее создать вокруг трека пользовательский контент и подготовить аудиторию к премьере.

Главное понимать, какую задачу вы решаете на каждом этапе продвижения: сразу вести людей на стриминги или сначала максимально раскачать сам звук внутри TikTok.