Тема: Alpine и Gucci 🔵
Дата: 11 мая 2026

Пять лет назад Alpine F1 подписала титульный спонсорский контракт с австрийской водяной компанией BWT. Фирма, возглавляемая Андреасом Вайсенбахером, стала спонсором автоспорта в 2015 году, поддерживая Mercedes Лукаса Ауэра в DTM. В 2017 году компания получила титульное спонсорство проблемной команды Force India F1 и оставалась с ней в эпоху Racing Point, после чего была понижена до глобального партнёра, когда команда была переименована в Aston Martin в 2021 году. В результате BWT перешла к Alpine.

Считается, что титульное спонсорство Alpine выставлено на торги в этом году, и ходят слухи, что бывший CEO Renault Лука де Мео, покинувший компанию в июне прошлого года, чтобы присоединиться к проблемному люксовому конгломерату Kering, продвигает идею взять титульное спонсорство Alpine с планом использовать бренд Gucci.

Kering контролируется Groupe Artémis, холдинговой компанией, принадлежащей семье Пино, которая также является контролирующей компанией Creative Artists Agency (CAA), крупного игрока в F1-спонсорстве в последние годы. Франсуа Пино десятилетиями конкурировал с Бернаром Арно в сфере люксовых товаров, и LVMH сейчас является важным спонсором F1, и, похоже, Пино хочет последовать его примеру.

Gucci — один из самых популярных мировых люксовых брендов, генерирующий около $10 миллиардов в год через более чем 500 магазинов по всему миру. Бренд специализируется на ремнях, сумках, обуви и часах, с лицензионными соглашениями на парфюмерию и косметику. Его клиенты (59 процентов из которых женщины) — это 30 процентов в Азии, 27 процентов в Северной Америке и 26 процентов в Европе. Его основная целевая аудитория — молодые люди, которые могут едва позволить себе его продукцию и покупают её, чтобы показать, что могут себе это позволить.

Изначально итальянская фирма, основанная во Флоренции в 1921 году Гуччо Гуччи, бизнес был продан бахрейнской Investcorp в 1993 году, выставлен на биржу в 1995 году и перешёл под контроль Пино в 1999 году, победив Арно, который также участвовал в торгах. Продажи Gucci выросли до $11,2 миллиарда в 2022 году, но впоследствии снизились до $7,9 миллиарда в 2024 году и $6,9 миллиарда в прошлом году. Они снизились ещё на восемь процентов в первом квартале и, вероятно, будут ещё больше затронуты войной в Заливе во втором квартале. В то время как продажи падают в Азии — особенно в Китае — Gucci хорошо себя чувствует в Соединённых Штатах, которые рассматриваются индустрией как ключевой драйвер роста в ближайшие годы.

В попытке оживить бренд Gucci нанял грузинского модного дизайнера Демну Гвасалия креативным директором прошлым летом. Он бывший креативный директор Balenciaga, где продажи значительно выросли под его руководством с 2015 года.

Текущая ставка для титульного спонсорства команды среднего уровня в F1 сейчас приближается к $50 миллионам, но BWT, как считается, тратила только около $25 миллионов.

Подписаться на рассылку 🌟