Тема: Жонглирование телевизионными цифрами
Дата: 27 апреля 2026

Телевизионная аудитория Формулы 1 в 2025 году выросла почти на 20%, по данным Nielsen Sports. Средняя аудитория на Гран-при составила 76,1 миллиона, что является самым высоким показателем с 2020 года.

Но что это на самом деле означает? Действительно ли цифры растут на всех рынках, или улучшение было связано с тем, что новые телевизионные сделки открыли рынки, в то время как другие рейтинги упали?

В этом году заключена крупная новая сделка с Apple на американском рынке, и компания сообщила, что Гран-при Австралии, который транслировался поздно ночью, начал с сильного старта с более высокими рейтингами, чем 1,1 миллиона зрителей, которых ESPN получила в 2025 году.

Китай вернулся в 2024 году после четырёх лет без гонки (из-за COVID), а также было обновлено новое медиа-соглашение с Tencent. Учитывая, что число объявленных болельщиков F1 в Китае составляет 221 миллион, это, очевидно, помогло общим показателям. В Германии тоже произошли значительные изменения: Sky Sports согласилась позволить RTL транслировать семь гонок в прямом эфире на свободном телевидении, чтобы стимулировать рост. Затем летом RTL объявила, что приобретает Sky Deutschland, и обещает лучшие сделки в будущем.

На днях Европейская комиссия безоговорочно одобрила сделку, и завершение запланировано на начало июня.

Есть также Бразилия, где, по оценкам, у F1 71 миллион объявленных болельщиков. В этом году освещение F1 показывается на Globo, крупнейшем канале страны, в отличие от Band, который освещал спорт с 2021 года. Считается, что аудитория Globo на Гран-при Австралии увеличилась на 296% по сравнению с прошлым годом.

Globo получит большую прибыль от сделки, поскольку платит F1 всего около $9 миллионов за права и заявляет, что в этом году принесёт около $150 миллионов в рекламе с шестью рекламодателями, готовыми заплатить по $25 миллионов каждый. Объявлены сделки с 99 Food, Claro, Chevrolet, Heineken и Santander. Также будут дополнительные пятисекундные рекламные слоты, которые принесут ещё $10 миллионов за сезон.

Подписка на рассылку 🌟