SETTERS Media: почему проект для А-игроков не взлетел

Искала материал для рубрики про медиа и наткнулась на SETTERS Media — карьерный раздел A-Teams. Концепция звучит правильно: помогать сильным брендам находить таланты, а талантам — развиваться и реализовывать амбиции.

Что такое А-игроки? Вот что я об этом знаю: это классификация сотрудников по уровню эффективности, которую активно используют в HR и менеджменте.

🟢 А-игроки:

🔹 Систематически показывают выдающиеся результаты
🔹 Постоянно превосходят ожидания
🔹 Самостоятельны, не нуждаются в микроменеджменте
🔹 Генерируют идеи и ведут бизнес вперед
🔹 Обладают высокой мотивацией и лидерскими качествами
🔹 Требовательны к условиям работы

Что не так с проектом?

Миссия звучит вдохновляюще: «Самый важный актив любой компании — это люди и команды, потому что именно они развивают бизнесы и двигают мир вперед». Раздел включает истории выдающихся людей (A-list) и вакансии от компаний (A-teams).

Но уже на уровне сопоставления двух аудиторий вижу противоречие: таланты в рассказах медиа — редкие и настоящие, а вакансии — самые обычные, совсем не для А-игроков, скорее для B и С. Получается, либо для А-игроков нет предложений, либо компании не понимают, кого ищут.

Проект запустили пару лет назад, но он так и не выстрелил.

Мои гипотезы про рынок:

🔹 Рынка А-игроков либо не существует, либо он размером с песчинку — компании конкурируют за ограниченное количество специалистов. Альтернатива — рынок развития талантов, который явно больше.

🔹 Проблема позиционирования проекта. А-лист — выдающиеся люди, А-команды — обычные компании с обычными вакансиями. Компании никак не раскрывают себя как А-игроки. Если они А-игроки.

🔹 Сейчас компании закрывают потребность развития потенциала сотрудников внутри — в условиях оптимизации фокус сместился на развитие собственного кадрового резерва, а не на внешний найм.

Гипотезы про барьеры аудитории и мысли про драйверы:

🔹 От медиа компании ожидают охватных смысловых проектов типа «как и зачем развивать в себе А-игрока», а не на классического рекрутинга — разместил вакансию, закрыл.

🔹Но при этом компании а) не могут оценить, кто такие А-игроки б)«не тянут» А-игроков, нет ресурсов обеспечить условия работы для требовательных А-игроков.

🔹 Нет интересной идеи для участия аудитории в проекте. Полагаю, потенциальной аудитории могли бы отозваться идеи социально благородные — меняем индустрию во благо.

А вы что думаете?

#медиа #стартап