Обзор нашего участия в ПМЭФ: холодный Питер и пылающий PR

ПМЭФ мне запомнился контрастом — как я мерзла в питерском холоде и дожде, и как я согревалась от пылающего ореола PR-а ПМЭФа. Без преувеличения, PR-щики раскрылись для меня, как главные герои ПМЭФ: атланты, на плечах которых держится имидж компаний, представленных на форуме.

Мы участвовали в форуме, а еще познакомились с питерским сообществом пиарщиков #prspb, и установили связь с московским пиар-сообществом (оказалось, что его лидером является мой бывший коллега по Мейл ру). Потому, в отличии от ЦИПРа, у нас уже были связи, благодаря которым мы попали на закрытые мероприятия форума: участвовали в закрытой вечеринке «Ночь туризма» в Эрмитаже, в пресс-завтраке премии коммуникаций LOUD. Завершили участие путешествием по центру города на корабле конференции балтик викенда, который собрал центровых пиарщиков экономического форума.

Что сказать о ПЭМФ в сравнении с ЦИПР:

– ПМЭФ — это огонь пиара и маркетинга. Стенды — это гигантские арт-объекты, представлявшие инновации и технологии компаний. Для пиарщиков и маркетологов — повод участия в форуме — это океан информации о компаниях до и после форума примерно на полгода. Недаром многие компании считают это главным мероприятиям отрасли. Главной темой форума в 2025 году стала: «Общие ценности – основа роста в многополярном мире». Тема мероприятия отражалась в культурных трендах, которые компании оформляли на стендах и экспозициях: от юбилея победы в цветочной экспозиции Уралхима, до вихря из книг, символизирующего «круговорот идей и мощь» Альфа-банка.

— Выставка экспонентов форума — масштабная и разнообразная. В отличии от ЦИПРа, здесь были представлены не только IT и промышленные решения, но и всё многообразие развивающейся экономики нашей страны. Отдельно была представлена зона социально-экономического развития территорий: бренды территорий являлись витринами технологий и инноваций своих регионов. Кроме крупных компаний были представлены также развивающиеся малые и средние бизнесы, специализированные и очень нишевые. Например, бренд одежды для деловых женщин стоимость от 100 тыс за платье или часы за 2 млн, которые носит президент. Три основных отраслевых трека ПМЭФ: социально-экономическое развитие территорий, промышленность и строительство, высокие технологии и коммуникации. Топ отраслей по количеству соглашений, заключенных на ПМЭФ-2024.

— Участники форума — директора и руководители больших малых и средних бизнесов. Билет МСП предполагал избирательный вход, так, на первом этапе наши регистрации на форум не все прошли отбор. И требовалось официальное письмо, подтверждающее уровень участников. Организаторы были вправе отказать в участии, заявка проходила модерацию 3 дня. Количество участников форума — более 20 тысяч, что в 2 раза больше чем на ЦИПРе. Большое количество международных контактов, приехавших для кооперации. Выставочный зал Экспофорума просто гигантский — это 210 000 кв. м, против 4363 квадратных метра выставки ЦИПРа. Экспоцентр мне напомнил по своим масштабам международный аэропорт. Обойти такую площадку требует хорошей спортивной подготовки, 15-20 тыс шагов в день мы наматывали только на площадке общаясь с клиентами.

А теперь к главному, как мы туда попали? Ведь когда говоришь, что был на ПМЭФ, люди думают, что ты олигарх и заплатил 1 млн за билет. По счастливой случайности из общения с клиентами на ЦИПРе мы узнали о возможности для малого и среднего бизнеса попасть на ПМЭФ. Оказывается в этом году ПМЭФ открыл возможность билета МСП (малых и средних предприятий) стоимость от 25 тыс рублей. Лишь немногие из моих знакомых знали об этой возможности, да и мы не знали тоже, хотя и изучали возможности участия в этом мероприятии. Как я посмотрела по новостям, этот тип билета появился уже в феврале. Моя гипотеза, что это стало возможным благодаря прошлогоднему инциденту вокруг имиджа форума. И сейчас PR форума был просто обязан влить благоприятный тип участников для выравнивания мнения общественности. Кто не видел, посмотрите комментарий о форуме у Собчак.

Наш билет включал следующие возможности: