По итогам полезного и масштабного Национального рекламного форума @nrf_regions_1fest

Я участвовал в секции «Перформанс или бренд: стратегия для тех, кто думает на годы».

Ключевые выводы:
• Перформанс + бренд = правильная стратегия. Это две фазы одного
процесса.

• Бренд создает спрос,
перформанс его обслуживает. Если нет бренда, если компания не строит о себе знание и работает над своим образом, то привлечение покупателя ей будет обходится дороже.

• Цена — единственное, чем он
может конкурировать. В долгосрочной перспективе такая компания проиграет.

• Потому что у нее нет регулярного контакта с аудиторией. А мы понимаем, что объем горящей аудитории конечен.

• Остальные купят позже, но их нельзя
дожать рекламой — можно только
регулярно быть у них на виду. Для этого нужно удерживать с ними контакт через соцсети и контент-каналы (медиа, блогеры).

• Контент, который решает эту задачу,
должен быть не про компанию, а вокруг
жизненных ситуаций покупателя.

• Только так пользователь позволит бренду быть в своей новостной ленте.

Также по теме — разбор секции от НРФ