IPQuorum

Доверяй и брендируй

На днях вышло исследование, посвященное любимым брендам россиян — тем, с которыми люди чаще всего сталкиваются в повседневной жизни. Это товары массового спроса, цифровые сервисы, технологические бренды, розничные сети. Среди лидеров рейтинга, в топ-5, есть российские и иностранные компании.

А именно: Samsung, Яндекс, Сбер, Ozon, Adidas.

Однако самым крупным сегментом «карты доверия» оказались производители товаров повседневного спроса (36% всех упоминаний). Всего в эту категорию вошли почти два десятка брендов, в том числе покинувших Россию: Coca-Cola, Nestle, «Простоквашино», «Мираторг», «Любятово».

Тренер-интеллектуал ищет работу

В уходящем году российский рынок ощутил нужду в ИИ-тренерах — специалистах, учащих нейросети правильно отвечать на запросы людей. За 11 месяцев спрос увеличился на 80%, причем зарплаты у самых опытных профессионалов могут достигать 300 000 рублей в месяц.

Чаще всего эту стезю выбирают гуманитарии — журналисты, филологи, редакторы и преподаватели. Это люди, умеющие работать с большими массивами информации, способные анализировать тексты, формулировать мысли и проверять факты.

Работа AI-тренера предполагает подготовку обучающих данных, создание эталонных ответов, проверку логики и точности реакции моделей. Эксперты подчеркивают: роль таких специалистов становится ключевой, поскольку именно от их компетентности зависит «компетентность» ИИ.

По словам эксперта Лиги цифровой экономики Олега Белоусова, при взаимодействии с языковой моделью тренериграет роль цензора и «улавливает тонкости: где ответ может быть фактически неверным, стилистически неуместным или даже потенциально опасным».

Злой и привлекательный гений

VK Знакомства и «Литрес» провели совместное исследование и выяснили, что отрицательные персонажи литературы вызывают у читателей огромную симпатию. 80% респондентов признались, что испытывают интерес к антагонистам: гениям-манипуляторам, трагическим антигероям и харизматичным лидерам.

В рейтингах персонажей лидируют герои классики:

- Воланд (19%); - граф Дракула (14%); - профессор Мориарти (11%); - Остап Бендер (12%); - Григорий Печорин (8%).

Интересно, что 56% (!) респондентов допускают возможность романтических отношений с такими персонажами, а среди аудитории 18–24 лет этот показатель близится к 65%. Опрошенных привлекают прежде всего харизма и обаяние, готовность идти против правил, прямолинейность и даже самоуверенность.

Московско-дубайский креатив

Россия и ОАЭ усиливают стратегическое сотрудничество в сфере творческих индустрий, делая ставку на совместные медиапроекты. На первом бизнес-форуме в Дубае «Газпром-Медиа Холдинг» представил инициативу по созданию российско-эмиратского центра креативных индустрий — площадки, где будут развиваться продакшены, акселераторы и другие проекты.

С 2023 года российские фильмы активно выходят в прокат в Эмиратах. На сегодняшний день там представили 11 картин, включая «Чебурашку» и «Вызов». Параллельно в ОАЭ ведутся производство двух сезонов российского шоу «Выжить в Дубае» и подготовка полнометражного фильма «Каникулы в ОАЭ», который планируется включить в программы рибейтов.

Помимо этого, «Газпром-Медиа» ведёт переговоры с ведущими медиакомпаниями ОАЭ по созданию совместного контента и расширению дистрибуции. Новая российско-эмиратская платформа должна стать очередным шагом к формированию крупного транснационального центра креативных индустрий, способного создавать востребованный глобальный контент.

Чем живёт сегодня авторское кино: главное 

В столичном «Художественном» традиционно прошёл смотр «Зимний», собравший лучших представителей отечественного авторского кино. 

IPQuorum ознакомился со списком фильмов и выделил несколько актуальных тенденций: 

- возросший интерес к региональному кинематографу; - «маленький человек» как ключевой персонаж; - синергия артхауса и мейнстрима. 

О каких лентах идёт речь, читайте на нашем сайте. 

Опасность незащищенного интеллекта

В России стремительно зарождается рынок защиты ИИ-моделей — уже в следующем году сегменту пророчат объем в 1 млрд рублей. Речь идет о предотвращении утечек данных, формируемых нейросетями в процессе работы с пользователями. Подобные инциденты уже случались с крупнейшими ИИ в мире, например с DeepSeek и ChatGPT.

Стоит отметить, что «традиционные» средства кибербезопасности, используемые для охраны данных в крупных компаниях, не подходят для защиты больших языковых моделей. Для нейросетей нужны особые системы, способные отслеживать контекст, выявлять поведенческие аномалии и адаптироваться по мере роста и усложнения самих моделей.

По данным «Ъ», новые угрозы особенно опасны для финансов, промышленности, высоких технологий и e-commerce. Суммарно на эти сферы сегодня приходится более 80% атак. Остальные риски распределяются между государственными, образовательными и медицинскими учреждениями — инфраструктура и высокий объем трафика делают их уязвимыми.

В Индии обнаружены залежи ИИ

Microsoft объявил о планах вложить $17,5 млрд в развитие искусственного интеллекта и облачных технологий в Индии в течение ближайших четырёх лет. Ключевым элементом нового инвестиционного пакета станут мощные центры данных. В частности, крупнейшая инициатива Microsoft в Индии сейчас строится в Хайдарабаде и должна заработать уже в середине 2026 года.

Масштабные инвестиции в инфраструктуру — часть глобальной стратегии Microsoft. Только за последние месяцы корпорация пообещала $10 млрд на строительство центра обработки данных с фокусом на ИИ в Португалии, свыше $7,9 млрд — на развитие облачных сервисов и дата-центров в ОАЭ, а также $30 млрд — на модернизацию AI-инфраструктуры в Великобритании.

Корпорация Билла Гейтса далеко не единственная, кто интересуется самой густонаселённой страной в мире. Например, туда уже приезжал сооснователь Anthropic, в ближайшие месяцы ожидаются визиты главы Nvidia и руководителя Google DeepMind. А на днях Джефф Безос из Amazon заявил, что намерен вложить в Индию не менее $35 млрд к 2030 году.

Интеграция маркетплейсов с сервисами, подтверждающими наличие интеллектуальных прав, развитие льготного кредитования под залог интеллектуальной собственности, создание цифровой витрины для технических решений в области экологии — вот лишь немногое из того, чем РЦИС предстоит заняться в рамках реализации распоряжения Правительства РФ № 3523-р от 29 ноября 2025 года «О национальной модели целевых условий ведения бизнеса до 2030 года». Российский центр стал соисполнителем по шести пунктам дорожной карты «Инновации и патенты».

Как отметил председатель РЦИС Андрей Кричевский, Российский центр приложит все усилия для того, чтобы выполнить намеченное: «Мы рады предоставить экспертизу, опыт, организационные возможности во всем, что касается развития цифровых сервисов, образовательных и просветительских проектов. Это наш мандат, полученный от Президента РФ и Правительства РФ. Отрадно сознавать, что РЦИС и управляемая им инфраструктура уже стали базой для решения амбициозных государственных задач по развитию инноваций и сферы интеллектуальной собственности».

Согласно дорожной карте, РЦИС поможет популяризировать поисковые сервисы Роспатента, создаст витрину технических решений в экологической сфере на базе одной их платформ общественно-государственной блокчейн-инфраструктуры РЦИС.РФ и проведет обучающие семинары для сотрудников центров «Мой бизнес», которые благодаря этой учебе смогут консультировать предпринимателей в том числе по вопросам интеллектуальной собственности.

Кроме того, РЦИС продолжит работать над проектами по развитию льготного кредитования под залог интеллектуальных прав, окажет содействие в интеграции маркетплейсов с сервисами подтверждения интеллектуальных прав и, наконец, выпустит разнообразные просветительские материалы о проблемах нематериальных активов и управления правами в цифровой среде.

Пенится импортозамещение

В России намерены создать аналог немецкого Октоберфеста — известнейшего фестиваля пива. Проект уже включён в инициативы Минпромторга. Интерес к подобным мероприятиям логичен: опыт винных ярмарок, появившихся в 2021 году, показал, что для частных производителей такие мероприятия становится едва ли не главным способом прямых продаж.

Согласно статистике, в январе–ноябре 2025 года производство пива понизилось в среднем на 1–7%, а продажи в третьем квартале упали почти на 18% год к году. Эксперты связывают это с холодным летом, ростом цен и частичным переключением потребителей на сидр, медовуху и пивные напитки, чьи показатели, напротив, демонстрируют рост.

Представители отрасли — от Ассоциации производителей пива до владельцев крафтовых пивоварен — поддерживают идею ярмарок.
Они отмечают, что фестивали способны дать малым предприятиям новый сезонный канал сбыта и улучшить узнаваемость брендов. Крупные игроки также воспринимают инициативу весьма позитивно.

Новостям «Дзен» не постичь

В январе—сентябре 2025 года российские СМИ продолжили терять пользовательский трафик с платформы «Дзен». В первую очередь это коснулось раздела«Новости»: у отдельных медиа падение достигало 77%. Игроки рынка связывают это с работой алгоритмов «Дзена». Эксперты предупреждают, что происходящее может вызватьпадение рекламных доходов СМИ на 10–15%.

Согласно данным LiveInternet, по итогам девяти месяцев 2025 года число переходов с новостного раздела «Дзена» у РБК сократилось более чем на 38% — до 72,4 млн, у Lenta.ru на 41% — до 139,6 млн. При этом ряд государственных СМИ демонстрировали резкий рост: у ТАСС трафик увеличился на 727% (до 224,9 млн), у RussiaToday — на 76% (более 193 млн).

Эксперты отмечают, что «Дзен» все активнее удерживает аудиторию внутри собственной экосистемы, развивая внутренние каналы и форматы. На фоне роста роли нейросетей и агрегаторов пользователи все реже переходят напрямую на сайты СМИ, и, по прогнозам рынка, к концу 2026 года падение трафика у части изданий может приблизиться к 70%.

Арт-воскресенье в Москве

Грядет большой праздник для ценителей современного искусства! В воскресенье, 14 декабря, в московском пространстве Artplay пройдет сразу несколько мероприятий: маркет «со-бытие» от студентов MSCA и программа с лекциями и мастер-классами. Среди спикеров:

- основатель галереи a—s—t—r—a Алина Крюкова;
- руководитель библиотеки Музея «Гараж» Александра Урбановская;
- художник Владимир Потапов;
- основатель Diodia Night Gallery Андрей Егоров.

Что будут продавать на арт-маркете и какую дискуссию рекомендует посетить IPQuorum, читайте на нашем сайте: https://ipquorum.ru/news/9844-moskovskaya-shkola-sovremennogo-iskusstva-provedet-prednovogodniy-den-iskusstva-na-artplay

Искусство с разных ракурсов

9 декабря в столичной галерее Ruarts открылась пятая персональная выставка современного художника Дмитрия Аске «Игра многомерности». В экспозицию вошло более 20 работ, объединённых в несколько серий. Над ними автор работал около двух лет, параллельно занимаясь крупными общественными проектами.

Среди них — роспись потолка Ярославского вокзала (837 м²) и стен в парке «Краснодар» (1186 м²). Кстати, об этом и многом другом IPQuorum говорил с Дмитрием Аске этим летом. Новая выставка «Игра многомерности» — это путешествие между слоями реальности, которое точно оценят посетители галереи Ruarts.

Подробнее о том, как прошло открытие, читайте на нашем сайте.

⭐️ Сегодня артист — это не только песни, роли и клипы. Это целый мир, стиль, узнаваемый образ. Неочевидный способ узнать, насколько знаменит артист, — проверить, регистрировал ли он собственные товарные знаки.

Недавно мы рассказывали, почему креаторам важно защищать творческое имя и какие ошибки чаще всего встречаются при регистрации. Об этом подробно говорила гендиректор IPCodex Наталья Полианчик.

⌨️ А сегодня — сделаем шаг от теории к практике. Мы собрали карточки с российскими артистами, которые уже превратили своё имя, псевдоним или образ в зарегистрированный бренд.

Это не только про защиту творчества, но и про возможность строить вокруг себя настоящую экосистему.

Листайте карточки — обещаем, что будет интересно! ✨

Стерпится — скупится

По данным платформы «Сравни», около 60% россиян в уходящем году стали чаще покупать отечественные товары. Причину эксперты видят в изменении потребительского восприятия: российским брендам начали активнее доверять сразу по нескольким причинам.

Среди них:

- заметный рост качества и доступность российской продукции;
- более низкая цена по сравнению с импортными аналогами;
- желание принципиально поддержать «своих» производителей.

Впрочем, уровень доверия к отечественным брендам существенно различается в зависимости от категории товаров. Абсолютным лидером остаются продукты питания и напитки, где российского производителя осознанно выбирают почти 90% опрошенных.

В то же время в сегменте электроники и бытовой техники позиции зарубежных брендов по-прежнему сильнее. 76% респондентов заявили, что при равных условиях отдали бы скорее всего предпочтение именно импортному устройству.