Пара слов о моде (языковой)

Язык как отражение коллективного бессознательного часто бывает подвержен модным веяниям. Бывает, что уже существующее в языке слово меняет значение – например “life guard” долго означало «лейб-гвардеец». Но ушла реалия, и с ним ушло слово. А потом возникла потребность, и язык вынул слово из душничков, только теперь оно стало означать «спасатель».

А бывает, что слово разрастается целым кустом значений, превращаясь в концепт-трансформер. Иногда, эти вещи даже не фиксируются в словарях, потому что лексикографам важно дать слову «отстояться». Но нам, как устным переводчикам, нужно иметь с ними дело здесь и сейчас. Поэтому для устного переводчика любой словарь – подспорье, но не догма.

Взять, например, слово "sustainable". Хочется в любом месте залепить "устойчивый" как «устойчивое развитие»? Хочется! Но не стоит.

В сегодняшнем языке sustainable – это про всё хорошее, качественное, экологичное, экономически эффективное итд

В случае с такими словами мы всегда переводим весь контекст, а не отдельное слово. Так, «sustainable neighborhood» превращается в «автономный район» (то есть находящийся на самообеспечении). А «sustainable architecture» – в природосообразную архитектуру.

Прочитайте следующее предложение:

If there’s no implicit trust between writer and reader that’s an UNSUSTAINABLE situation

Ясен пень, устойчивостью тут и не пахнет. Это просто отрицательный эпитет. Это никуда не годится, так не пойдет.

Хотите разобраться в этом слове-концепте чуть лучше?

Посмотрите короткий вебинарчик на эту тему, запись доступна бесплатно (то есть даром 😁 – https://www.youtube.com/watch?v=c0K8lbEDDTM&ab_channel=KirillKazakov

А какое модное словечко часто ставит в тупик вас?