ИнтерКомм

От «обязаловки» к точке притяжения: что будет на «Интранет 2026»

Корпоративный портал у многих компаний до сих пор работает по логике «зашел, отметился, закрыл». Сотрудник идет туда за справкой, заявлением и обязательным курсом, а не за смыслами и не за коллегами. И это та самая точка, где внутриком теряет аудиторию каждый день.

20 мая в Москве собираемся на XII Всероссийском Форуме «ИНТРАНЕТ 2026», чтобы развернуть эту историю. Больше 80 директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре поговорят о том, как превратить портал в полноценную цифровую среду сотрудника и драйвер вовлеченности.

Что в программе:
❤️ 2 круглых стола: куда идут корпоративные порталы и как делать контент, который удерживает аудиторию
❤️ Открытый микрофон о конкуренции мессенджеров и портальных решений
❤️ 10+ кейсов от компаний из FMCG, ритейла, производства и IT: геймификация, внутренняя валюта, маркетплейсы корпоративных услуг, портал без большого бюджета
❤️ Нетворкинг с экспертами по интранету и корпоративным медиа

Среди подтвержденных спикеров — представители ЦИАН, Газпромбанка, DNS, ЕвроХима, Лемана Про, Ростелекома, ГК Аскона, ГК ФСК, Лаборатории Касперского, Ростеха, ПСБ и других.

Если ваш портал уже перерос статус «обязаловки» или только идет к этому, приходите сверить маршрут с теми, кто прошел его на практике.

🔗Программа и регистрация

Почему рациональная презентация проекта иногда проигрывает короткой истории

Лидер проекта выходит к топам с выверенным дашбордом, цифрами, дорожной картой и логикой, в которой не к чему придраться. Слушатели кивают, признают, что проект полезный, и… решение зависает. Ресурсов нет, внимания нет, проект тихо уходит в архив «когда-нибудь потом». Знакомо?

В новой статье на сайте разбираем, почему так происходит и что с этим делать.
Внутри:

❤️ Кейс Стивена Деннинга, который годами не мог пробить во Всемирном банке систему управления знаниями, пока не заменил очередную аргументацию короткой историей о фельдшере из африканской деревни. После этой истории проект назвали важнейшим направлением те же люди, что раньше называли его «проблемой Деннинга».

❤️ Исследование Алекса Пентланда из MIT: социальные сигналы в первые минуты выступления предсказывают место проекта в рейтинге топ-менеджеров точнее, чем содержание речи.

❤️ Метод «история-трамплин» (springboard story): что это, как он работает и почему отвечает на главный негласный вопрос аудитории — «почему нам стоит верить, что лидеру действительно не все равно на судьбу этого проекта?»

❤️ Практический разворот: один вопрос, через который можно достать собственную springboard-историю из своего опыта, даже если кажется, что ее там нет.

Если вы регулярно защищаете проекты перед топами, инвесторами или собственной командой, статья даст рабочий инструмент, который встраивается в любую презентацию и не требует ни новых слайдов, ни бюджета.

🔗Читать статью на сайте

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

Когда карьера требует нового маршрута

25 мая карьерный трек НАЭКК собирает открытую встречу для тех, кто уже многое сделал в профессии, но снова оказался перед вопросом: куда двигаться дальше?

🌸Когда вертикаль занята.
🌸Когда горизонтальный рост звучит красиво, но не даёт понятного маршрута.
🌸Когда портфельная карьера выглядит как свобода, но на практике может стать ещё одной работой.
🌸Когда от вас ждут нового рывка, а ресурс уже не бесконечен.
🌸Когда к карьерным вопросам добавляется ещё один: что в моей профессии изменит ИИ - и не станет ли он угрозой моей роли?

На встрече обсудим карьерные ситуации, в которых многие руководители функций узнают себя:

В программе:
⭐️5 стратегий, которые используют лидеры функций: от вертикального роста до портфельной модели;
⭐️разговор о личном бренде, публичности и внешней активности без мифов и романтизации;
⭐️взгляд бизнеса на долгий срок в одной роли, карьерные переходы и управленческую зрелость;
⭐️отдельный разговор о том, как ИИ меняет требования к экспертам, руководителям и коммуникационным функциям;
⭐️карта карьерного кризиса и три сценария выхода, которые можно примерить на свою ситуацию.

Среди подтверждённых спикеров:
⚡️Мария Смыслова — руководитель функции внутренних коммуникаций и корпоративной культуры, СИБУР;
⚡️Екатерина Тышковская — эксперт по человеческому капиталу и коммуникациям, доцент Финансового университета;
⚡️Михаил Тихомиров — основатель Omnidom (партнёр Yandex Умный дом), партнёр Talients (executive search), соучредитель фонда Тихомировых; ex-CEO Tikkurila, 10 лет в Coca-Cola, Paulig;
⚡️Дмитрий Кофтункин — начальник отдела внутренних коммуникаций, ОТП Банк;
⚡️Оксана Фетисова — заместитель вице-президента по персоналу и корпоративному обучению, VK;
⚡️Кирилл Ширяев — директор по персоналу, МойОфис; ex Kaspersky, Газпромбанк, PwC;
⚡️Ольга Дементьева — основатель и руководитель агентства HR4PR;
⚡️София Семёнова — руководитель направления развития бренда работодателя, группа «Черкизово».

Модераторы:
🌸Лариса Рудакова — президент НАЭКК;
🌸Анна Паршина — управляющий партнёр UpScale.

Формат камерный: разговор равных для руководителей функций и их заместителей.

Регистрируйтесь бесплатно и приходите, чтобы понять, какие карьерные сценарии возможны сейчас!

25 мая, 16:30, офис Мегаполис Медиа, напротив Кремля

Ценности: от плакатов к поступкам

Как сделать так, чтобы ценности работали на бизнес, а не пылились на корпоративном портале

Ценности компании живут там, где сотрудник принимает решение в одиночку, без подсказки сверху. Для внутрикома это означает простую вещь. Рассылкой, плакатом и постом в канале задачу закрыть нельзя. Ценности либо считываются в реальных историях, ритуалах и поступках коллег, либо превращаются в фон, который команда обходит с иронией.

Для бизнеса ставка прямая. На растущем рынке и в распределенных командах общий культурный код держит вовлеченность, удержание и управляемость. Когда ценности понятны и совпадают с реальностью, падает текучесть, растет eNPS, решения на местах принимаются быстрее, без постоянной оглядки наверх. Когда расходятся, любая сильная стратегия буксует на уровне исполнения.

Собрали четыре материала о том, как коллеги доносят ценности до команд, и один честный разбор, что делать, если процесс буксует.

☑️ Коллеги не принимают корпоративные ценности. Они саботируют. Что делать? — колонка Елены Мальковой о правиле 30%, работе с сопротивлением и технике «слиться красиво».

☑️ Как организовать «Внедрение корпоративных ценностей»? Опыт группы М.Видео-Эльдорадо — квест ЭМ.Лига и конференция ME.Conf в стиле TED Talk: 7000 участников, 1471 история от сотрудников.

☑️  Комитет по ценностям СТД «Петрович» — победитель «Культурного кода» 2025: 44 топ-руководителя лично разбирают истории коллег. Вовлечённость топов +18 п.п.

☑️ Самокат 5.0: Исследуй город ценностей — первый онлайн-проект Самоката для всей команды, от курьеров до менеджмента. Вовлечённость +24,3% год к году.

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

Друзья, у нас небольшие изменения в расписании

Жизнь внесла в наш календарь приятные коррективы. О них мы с удовольствием расскажем чуть позже, а пока двигаем даты.

❤️ Открытый урок ВНУТРИКОМ: НАЧАЛО переносится на 22 мая
❤️ Старт курса «Каналы и инструменты внутрикома» — на 9 июня

Всё остальное остаётся в силе: те же спикеры, та же программа, те же 9 модулей и живые мастермайнды.

Все регистрации в силе, а если вы пропустили, то подробности об открытом уроке и регистрация здесь.

Поддерживаем родителей, но игнорируем будущих

Демография теперь дело не только государственное, но и корпоративное

Исследование АЦ ВЦИОМ показало: работодатели массово поддерживают уже состоявшееся родительство и почти не замечают этап, на котором семья только планируется.

Массовая диспансеризация 2024 года выявила проблемы с репродуктивным здоровьем у 12,9% женщин и 2,1% мужчин. У подростков — почти столько же. А корпоративная инфраструктура поддержки в этой зоне у нас работает фрагментарно.

Что показал опрос работающих россиян:

🔹 большинство компаний помогают уже после рождения ребенка: выплаты, ДМС для детей, санатории
🔹 поддержки на этапе планирования и диагностики почти нет
🔹 даже там, где программы есть, ими редко пользуются — бюрократия и тишина в коммуникациях
🔹 47% готовы пройти обследование репродуктивного здоровья, если его организует работодатель
🔹 интерес одинаковый у мужчин и женщин, у людей в паре и без, у тех, кто планирует детей, и тех, кто пока нет

Главный вывод для внутрикома: запрос со стороны сотрудников уже сформирован, демографическая повестка государства очевидна, а корпоративная коммуникация по теме репродуктивного здоровья отстает.

Это окно возможностей. Тот работодатель, который первым нормализует разговор о репродуктивном здоровье в рабочей среде и встроит его в коммуникации, получит и лояльность сотрудников, и сильную HR-историю.

Кто уже включает эту тему в программы благополучия?

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

Как банк превратился в летописца целой отрасли и подарил стране книгу, которую вручают на ПМЭФ?

Россельхозбанк к своему 25-летию выпустил «Лица АПК» — первую системную летопись современного российского агропрома. Внутри приветствие Президента, 20 эксклюзивных интервью с первыми лицами отрасли, истории успеха из каждого региона страны.

Главный поворот: вместо традиционного юбилейного отчета о себе РСХБ сделал подарок не себе, а всей отрасли. И заодно пересобрал собственное позиционирование — из финансового оператора в идеолога АПК.

Что в результате:
❤️140 публикаций в СМИ и охват 1,7 млн только на инфоповоде презентации
❤️презентация на ПМЭФ как площадке мирового уровня
❤️совместный спецпроект с «Российской газетой»
❤️коллекционное издание, которое хранят первые лица и библиотеки
❤️рост корпоративной гордости и лояльности партнеров

Кейс — призер номинации «Принт» премии ИнтерКомм 2025. Листайте карточки: разобрали, как из юбилея сделать историко-культурный проект, который работает годами ⬆️

#кейсомания
#ИнтерКомм2025

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

ИнтерКомм pinned a photo

Внутриком: профессия или диагноз?

Выясним 15 мая на нулевом уроке курса «Каналы и инструменты внутрикома»

Признайтесь, друзья. Вы хоть раз ловили себя на мысли «я вообще понимаю, чем я тут занимаюсь?». Когда HR кидает задачу про адаптацию, маркетинг просит «оформить красиво», топ ждет стратегию, а ваша мама до сих пор думает, что вы в отделе кадров.

15 мая разбираемся, как из этого хаоса собрать профессию. Без лозунгов, без «секретов успешного успеха», без академического занудства.

В кадре два разных взгляда на одну индустрию:
❤️ Мария Мазанская, директор креативного агентства ИнтерКомм, 15 лет в профессии в ролях исполнителя, заказчика и подрядчика. У нее накопились неудобные вопросы.
❤️ Анна Андреева (Смирнова), генеральный директор ИнтерКомм, корпоративный антрополог. У нее, кажется, есть ответы.

Что вы унесете с этого урока:

❤️ Четкое понимание, чем внутриком отличается от HR, PR, SMM и ивента, и почему путаница в этих ролях ломает карьеру
❤️ Карту трех стадий зрелости компании — научитесь ставить диагноз своему работодателю и перестанете требовать от него того, к чему он не готов
❤️ Модель пяти T-карьер во внутрикоме — увидите свою стартовую позицию и поймете, каких компетенций вам реально не хватает
❤️ Три первых шага новичка, которые снимают 80% разочарований в первый год работы
❤️ Лекарство от синдрома самозванца — через понимание устройства самой профессии
❤️ Карту, по которой можно расти системно, а не хвататься за все модные кейсы подряд

60 минут. Бесплатно.
🔗Регистрация по ссылке

Agile, Waterfall или «как получится»? 🌊⚡️

Признайтесь, чаще всего проекты во внутрикоме идут по третьему сценарию. Где-то спринты, где-то ТЗ на 40 листов, а где-то классическое «давай к пятнице, ну ты поняла».

Между тем умение осознанно выбирать методологию уже зашито в Модель компетенций внутрикома и напрямую влияет на ваш грейд и зарплату. Чем выше уровень, тем меньше у вас права работать наугад.

В новой статье разобрали:
❤️когда внутрикому реально нужен Waterfall (спойлер: чаще, чем кажется)
❤️где спасает Agile и почему спринты не только для разработчиков
❤️ как собрать рабочий гибрид, который защищается перед CFO и подстраивается под живую обратную связь
❤️ пять вопросов, по которым выбирается подход за минуту
❤️ что сделать на этой неделе, чтобы вырасти в грейде

👉 Читайте на нашем сайте

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

🔥 Уже 19 июня в Москве пройдет CPC.Forum — международный форум про перфоманс-маркетинг и рекламные системы.

Событие для тех, кто уже настроил ботов и автоворонки, но уперся в главный вопрос: откуда стабильно брать заявки.

⭐️ Хедлайнер форума — Ксения Собчак.

• 3000+ участников;
• 100+ спикеров из России и США;
• большая выставка компаний;
• кейсы брендов по стратегиям, бюджетам и аналитике;
• панельная дискуссия по трафику от экспертов рынка;
• организованный нетворкинг;
• церемония CPC.Awards.

Среди спикеров — эксперты из Amazon, «Яндекс Реклама», Flowwow, Calltouch, RUTUBE, PREMIER, Skyeng, «Самолёт», Skillbox, GeekBrains, Clickise, «Купер», «Ёбидоёби» и другие.

CPC.Forum — это день, чтобы забрать в работу инсайдерскую информацию и идеи, найти клиентов и партнеров.

А вечером отдохнуть на легендарном afterparty для VIP: неформальное общение со спикерами, шоу-программа, премиальный нетворкинг и концерт от суперзвезд!

📅 19 июня 2026, Москва, Конгресс-центр ЦМТ
❤️Подробнее

От слепых зон до майских закатов

#вайб_недели — ИнтерКомм разбирает профессию внутрикома: где болит, где смешно, где пора что-то пересобрать.

Начнём с тех, кто «проснулся и хочет стать внутрикомом». Знакомое чувство, да? Мы решили не делать вид, что в профессии всё очевидно, и 15 мая в 10:00 собираемся на нулевой урок курса «Каналы и инструменты внутрикома». Анна Андреева и Мария Мазанская по-честному разберут, почему внутриком не HR и не PR, откуда берётся синдром самозванца и что делать, когда «сделаю всё и сразу» перестаёт работать. 60 минут без лозунгов, регистрация бесплатная.

Пока одни ищут себя в профессии, другие в чате «Кома от внутрикома» бьются с CFO за бюджет на корпоративную книгу. Вопрос вечный: роскошь или инструмент? Мы собрали пять контуров, в которых книга реально отрабатывает деньги: продажи, удержание, стандартизация, репутация и долгий хвост. А чтобы в следующий раз приходить к CEO с цифрами, а не ощущениями, зовём вас в короткий опрос нашего исследования рынка корпоративных книг. Чем больше коллег ответит, тем честнее бенчмарк.

На этой же неделе вышла колонка, которую хочется читать не глазами, а сердцем. Екатерина Сичинава из СИБУРа рассказывает, как выстраивает коммуникации ко Дню Победы: через «военную биографию» заводов, «Разговоры о важном» для детей сотрудников и очень важную мысль про уважение к личным границам памяти. Тот редкий случай, когда про 9 мая пишут без пафоса и по делу.

Formatta выкатила исследование «Слепая зона потенциала», цифры неудобные: у 54% компаний понятие «потенциал» есть, но закреплено в документах только у 37%, 58% признают, что системного подхода нет, а 61% готовы всё пересобирать. Если вы в T&D или HRBP, разбор в канале — почти готовый чек-лист для разговора с бизнесом.

Между делом разобрали и совсем приземлённую боль: съезжающие дедлайны. Без священных войн методологий объяснили, где работает Гант, где канбан, а где спринты, и почему последние не только про разработчиков. Читать здесь, особенно если ваш дедлайн уже пишет завещание.

А для тех, кто хочет выдохнуть — хорошие новости. В канале «Чекап внутрикома» вышли все три ролика майского воркейшна с Ильёй Недоля: «Место», «Вкус», «Движение». Доставайте видео с шашлыков, закатов и дачных разговоров, присылайте Илье — он разберёт и подскажет, где докрутить.

И напоследок зовём на живую встречу карьерного трека НАЭКК 25 мая в Москве: «…А что дальше? // Кажется, я — всё…». Пять монологов, в которых вы узнаете себя, и три сценария для лидера функции, как преодолеть карьерный кризис. Регистрация здесь.

А какая тема недели зацепила вас сильнее всего?

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

Молодой начальник: кому тяжелее принять?

Свежий опрос SuperJob: 66% россиян относятся к руководителю моложе себя спокойно. Но мужчинам это даётся труднее, чем женщинам.

Цифры:

❤️25% компаний чаще ставят молодых руководить возрастными командами

❤️58% работодателей не видят связи с текучкой

❤️92% молодых руководителей чувствуют себя в роли комфортно

Главные источники напряжения у сотрудников 40+: разный опыт и разные ценности (по 27%). А вот дискомфорт «просто от возраста» беспокоит лишь 4%.

Уважают молодых боссов за профессионализм (43%), уважение к команде (12%) и тактичность (11%).

Возраст в строчке «должность» уже не приговор. Работает то, как человек разговаривает с командой.

А вы работали под началом того, кто моложе?

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во VK

С Днём Победы!

81 год назад закончилась война, которой в каждой семье — свой счёт: дедов, прадедов, писем, фотографий, пустых мест за столом. Цена у слова «мир» большая, и в этот день она особенно слышна.

Сегодня мы с благодарностью вспоминаем всех, кто дошел. И тех, кто не дошёл. Тех, кто тянул тылы, растил детей в землянках, возвращал к жизни разрушенные города.

Пусть ваши близкие всегда будут рядом. Берегите друг друга🤗

С праздником!

Вы проснулись хотите стать внутрикомом. Что вам нужно знать?

#️⃣Почему внутриком – это не HR, не PR, не ивент, и почему путаница в этих ролях может сломать карьеру?
#️⃣Как сформировалась логика, история и компетенции профессии – и как эти знания помогут вам перестать чувствовать себя самозванцем?
#️⃣Почему «сделаю все и сразу» – это самая дорогая иллюзия начинающего внутрикома?
#️⃣Что делать, когда срочно нужен обмен опытом, а эксперты говорят будто на другом языке?

📢Эти и другие вопросы обсудим в формате честного диалога практика с 15-летним опытом и корпоративного антрополога. У первого накопились неудобные вопросы к профессии, у второго, кажется, есть ответы. Разбираться, кто виноват и что делать, будут эксперты ИнтерКомм: Анна Андреева и Мария Мазанская.

Нулевой урок образовательного курса «Каналы и инструменты внутрикома» пройдёт ровно через неделю - 15 мая в 10:00. Зарегистрируйтесь бесплатно уже сейчас.

Это будут 60 минут без лозунгов и «секретов успешного успеха». Только польза и ответы на вопросы, которые вам просто некому было задать.

🗣 Зарегистрироваться