Нескучная жизнь СМО | Ира Золотова

Взрослый малыш

Муж купил билеты и я с легким сердцем пошла. Я люблю боевики. Самый любимый - Турист (про ЮАР).

Фильм на 10 из 10. И я все еще не могу прийти в себя.

В нем много боевых сцен, но перепахал он меня насыщенностью трансформаций, которые переживают герои: от того, про что твои песни, до того, кто твоя семья и чья жизнь важнее, что значит быть русским и как важна вера.

Очень сильный фильм

💥АI расскажет как вы думаете

Прочитала кейс, где кандидата, который пользуется ChatGPT попросили сделать анализ поведенческий паттернов на основании его предыдущих запросов. И он отказался.

Меня так заинтересовала эта идея, что я решила сама провести такой анализ. И вот как охарактеризовал меня СhatGPT:

1️⃣Базовый когнитивный стиль — «Стратег -синтезатор». Главный паттерн: ты почти никогда не работаешь на уровне отдельной задачи — ты сразу собираешь систему.
2️⃣Паттерн действия — «Через создание». Ты думаешь, когда создаёшь. Повторяющийся цикл:
· идея
· оформление (пост / программа / интервью / продукт)
· проверка через коммуникацию
· доработка
Ты редко остаёшься в стадии размышления — почти всё превращаешь в действие.

3️⃣Отношение к неопределённости — «Антихрупкий оператор». Ты не ищешь стабильность — ты ищешь управляемую турбулентность.

4️⃣Коммуникационный стиль — «Вдохновляющий практик»
Ты почти всегда хочешь, чтобы результат:
· мотивировал,
· вовлекал,
· давал ощущение движения,
· создавал эмоцию WOW.
Даже технические задачи ты переводишь в опыт человека:
не продукт → а переживание клиента
не встреча → а энергия команды
Это маркер лидера влияния, а не функционального эксперта.

5️⃣Стиль принятия решений: сначала работает интуиция, затем появляется рациональная база: структура, кейсы, аргументы, масштабирование. Это типично для сильных управленцев с опытом.

Все это с простого промта: привет, проведи анализ поведенческих паттернов на основе моей предыдущей переписки с тобой.

В качестве рисков:
▪️переинвестирование энергии. Продолжаю улучшать, когда достаточно
▪️ высокая планка среды (команда может за мной не успевать)
▪️ многопроектность. Создаю сращу несколько смысловых потока.

Да все так. А что у вас получилось?

Будущим чего я являюсь?

Стратсессия в Мурманске еще будет какое-то время прорастать в моих постах. Уж очень интенсивно прошли 2 дня, теперь надо осознать и присвоить инсайты, превратить их в действия

Выступление Артема Агабекова, который говорил о том, как служить большой идее и прожить свою жизнь не зря. В высутплении не было ответов, но были вопросы и подходы. Некоторыми, которые откликаются мне я хочу с вами поделиться:

▪️Жизнь – это процесс знакомства с собой и создание ценности для других
▪️Успех, успеть, спелый – однокоренные слова. Успевание – это соответствие моменту. Если не созрел внутренне, то успех – это невроз
▪️Будущим чего я являюсь? - самый сложный вопрос для меня
▪️Научиться проявлять любовь через действие
▪️Золотая тень: то, что нравится тебе в других, то, что восхищает – есть и внутри тебя.

А вы знакомы с Артемом? Что из его выступления вас зацепило?

Ты обязан рисковать.

Это ключевая мысль выступления Александра Сироватского - вице-президента по стратегии Media Instinct Group

Почему и какой его прогноз на 2026 год:

📊 1. ТВ-рынок и инфляция
▪️ Многие кейсы в радио/диджитал из-за ТВ. 78% монетизированного видеоинвентаря – ТВ.
▪️ТОП-50 клиентов закупают телерекламу, получая условия в 3,5 раза лучше.
▪️Прогноз: к 2026 году ТОП-50 будет покупать 84% инвентаря.
▪️Количество рекламодателей на ТВ сократилось в полтора раза за 5 лет. Новые бренды не могут зайти. Это приведет к огромной инфляции для ТОП-50 (~13%). ТВ-рынок не вырастет, но инфляция будет высокой.
▪️ТОП-50 с фиксированными бюджетами будут урезать другие медиа. Эра низкой инфляции заканчивается.

🚀 2. Рискованные решения
▪️Не в ТОП-50? Действуйте иначе, выбирайте "неуверенно работающее" – это риск.
▪️2026-2028 годы потребуют рискованных решений, которыми нужно управлять.
▪️Малым игрокам нужно "положить все яйца в одну корзину".

Примеры: Тинькофф (Digital First), Mixit, Toni&Guy, Лока Банк (радио) – продуманные, концентрированные решения.

▪️Небольшие вложения – гомеопатия без эффекта ТВ.
▪️"Ввалить все" в диджитал/блогеров – риск, но других вариантов нет.
▪️Делать "как раньше" в 2026-2027 будет печально.
▪️Хорошее будущее только в 2030 году.

🚫 3. Отвлекающие факторы
▪️Молодежь. Хватит говорить о молодежи. У них нет денег, их в полтора раза меньше (20 млн 16-29 лет против 30 млн 45-59 лет). Если конечно, молодежь не ваш ключевой сегмент.
Молодежные продукты окупаются, но это долгосрочная стратегия на 10-15 лет.
▪️Искусственный интеллект ИИ – будущее, но очень далекое (5-10 лет). ИИ позволяет подскочить с нулевого до среднего уровня, но не дает прорыва. ИИ не спасет в 2026 году, но заниматься им нужно сейчас.

А вы как считаете? Надо рисковать или нет в 2026 году?

Зрелость компании в AI

Обсудили на секции AI-maturity — как получить реальный результат от ИИ.

Обсудили и критерии зрелости, которые на слайдах и :
1. CEO и амбассадоры драйвят движение вперед
2. Важно понимать какие данные можно просто загружать, где нужно обезличить, а что только на внутренних системах
3. Развиваются российские решения AI Алиса уже в чем-то догоняет Perpexity (мнение Павла Быкова)
4. Не только придумываем и делаем решения, но и отслеживаем кто и как часто используют. Запрещать не использовать в каких-то процессах AI
5. Дижитал маркетологи начали отвечать за то, что говорят о бренде в AI агентах (и выдачи по ключевым запросам)

Новый девайс: Plaud NotePin - маленькая капсула-диктофон с искусственным интеллектом, которую можно носить с собой и которая обещает записывать всё вокруг, распознавать речь и даже автоматически генерировать конспекты.

Спасибо ребятам модераторам: Булату Ламбаеву (основатель Digital Marketing Club Russia) и Андрею Крисюку (CEO OOM by Okkam) за очень интересный разговор.

Как рушатся стереотипы

Никогда не считала Мурманск - городом, куда можно поехать потусить на выходные. И как я ошибалась.

За сегодняшний день мы прожили маленькую жизнь:
▪️катание на хасках, банане и оленях
▪️ кормление оленей и тисканье хасок
▪️ айс флоатинг 🔥🔥🔥
▪️дегустация ежей, краба, устриц, оленины, гребешков, настоек 😍
▪️ баня, ныряние в снег и купель, теплый чан и песни под гитару
▪️ северное сияние

Завтра уже рабочий день конференции, а сегодня много впечатлений, много общения и открытий ❤️.

А у вас какие любимые места съездить на выходных?