Нескучная жизнь СМО | Ира Золотова

Охота за единорогами

Так назывался Бизнес-стендап Оскара Хартманна. Я пошла, чтобы посмотреть формат.

Было много личного стендапа и не так много бизнеса. Но все выступление - 2.5 часа очень выверено по драматургии, связано смыслами.

Записки на полях:
▪️Предпринимательство - это подписка на страдание.
▪️Чем сильнее страдание ты можешь выдержать, тем выше ты в рейтинге
▪️Среди тех, кто основал единорогов много тех, чье детство прошло в деревне
▪️Самый главный фактор - вовремя! Но нет жестких критериев когда именно
▪️Тиражирование успешной модели из других стран - позволяет запускать единорогов
▪️Никто, кто занимается АI не знает, что будет дальше
▪️Чтобы оказаться на волне, надо двигаться уже когда она только зарождается
▪️Быть счастливым - это выбор.
▪️Благодарность - способ переключения состояния, настройка на счастье

А вам что из этих идей нравится, а с чем не согласны?

▶️Мозг в невесомости. Разговор о том, как развивать карьеру и бизнес в эпоху ИИ.

Гость: Андрей Комиссаров - системный методолог, архитектор искусственного интеллекта, проректор по искусственному интеллекту Университета Синергия и разработчик профессионального стандарта цифрового следа.
Смотрите интервью, которое заставит вас задуматься о своем будущем в мире технологий. Чему надо и не надо учиться в ИИ? Причем тут helicopter view и системное мышление?

Внедрять ИИ уже не модно, а необходимо. Но как сделать это правильно? Практическое руководство по внедрению искусственного интеллекта, которое сэкономит вам время и деньги. Нужна ли каждой компании стратегия в области ИИ? И что в ней должно быть, чтобы она работала на рост выручки?

В выпуске:
1️⃣Правда ли, что искусственный интеллект отнимет у нас работу? Как стать незаменимым специалистом?
2️⃣Почему те, у кого нет доступа к ChatGPT, могут оказаться в выигрыше, и как ИИ обнажает проблемы нашего мышления?
3️⃣Как внедрить ИИ в вашем бизнесе и получить максимум результата?
4️⃣Ошибка Германа Грефа: кого точно не стоит заменять ИИ-агентами.
5️⃣Как с помощью промптов найти дыры в бизнес-процессах за 5 минут.

Рекомендации:
📚 Книга Разговоры на песке. Как аборигенное мышление может спасти мир. Тайсон Янкапорта
📹 Фильм Облачный атлас
🎓Учебный курс ВШЭ Море данных. Основы промт-инженерии.
Телеграмм-канал Андрея: Дизайн Образования

Смотрите, вдохновляйтесь, задавайте вопросы.

VK

YouTube

⚡️ По результатам анализа в WARC определили конверсию креатива в эффективность: только 21% кейсов, победивших на креативных фестивалях, были также отмечены на конкурсах по эффективности

📌 Вместе с креативностью растет и эффективность — у суперкреативных работ конверсия в награды за эффективность удваивается с 21% до 44%.

📌ТВ продолжает оставаться ведущим каналом для креативной рекламы (26% самых креативных работ), благодаря сильному сторителлингу и эмоциональному воздействию. Однако его доля снижается.

📌PR активно интегрируется в медиа-микс: 71% самых креативных и эффективных кампаний с 2016 по 2025 год используют PR для повышения вовлеченности и известности бренда.

📌Омниканальность — тренд современных кампаний: 35% опираются на информационный подход, 33% — на эмоциональный, редко используют одно медиа.

📌57% креативных и эффективных идей укрепляют бренд, 61% влияют на рост продаж. Розничная торговля — лидер по количеству таких кейсов (22%), особенно сегмент быстрого питания.

📌Среди самых эффективных кампаний этого года WARC выделила шрифт Ebrima от Microsoft, поддерживающий африканские системы письма.

#креативы #рекламныеформаты #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

Выйти за рамки ИИ

Мы сегодня на конференции говорили про настоящее и будущее ИИ . Материалы спикеров, а совсем скоро и видео можно посмотреть здесь

Большинство работают с моделью OpenAI по старой схеме: генерация текста, идеи, краткий дайджест. Это эффективно — но предсказуемо. Решила поделиться нетривиальными промтами:

💥 Взломать мышление эксперта

Промпт:
Вот транскрипт эфира/интервью [имя эксперта]. Проанализируй и опиши его ментальные модели — не что он говорит, а КАК он мыслят: какие фреймворки, допущения и логические шаги он использует неосознанно? Дай шаблон действий/решений, который скрыт за речью.

Что даёт: вы не получаете цитаты — вы получаете «операционную систему» чужой головы. Берёте чужой подход и применяете его к своим задачам.

🕵 Критик

Промпт:
Вот моя идея/стратегия/план. Твоя задача — уничтожить её: найди все слабые места, сценарии провала и потенциальные ловушки. Действуй как самый беспощадный оппонент.

Что даёт: не просто критика, а полноценный стресс-тест концепции — видишь проблемы до того, как они станут реальностью.

Если полезно - ставьте ❤️

Хотите узнать, как мозг работает после долгих выходных?

Нужно за минуту по порядку найти все цифры от 1 до 36 в квадрате, а потом сверить результат.

• Если за минуту вы нашли ряд из меньше 10 чисел — концентрация снижена, внимание рассеивается, трудно завершать дела
• 10–19 — средний уровень, частая усталость и стресс от многозадачности
• 20–29 — хороший фокус, но мешают сомнения и страх ошибок
• 30–36 — топ концентрации, но риск переутомления и перфекционизма

Мой результат - 26, делитесь своим в комментариях!

Как влиять на стратегические решения?

Марина Бородовская, гость моего подкаста, 13 декабря, проведет живой мастер-класс в Москве.

Про HRD и CFO в комитетах Совета директоров: Как говорить с Советом на равных и влиять на стратегические решения. Как правильно подготовиться к сложностям взаимодействия и уровню ответственности независимого директора?

Делиться своим опытом в этой теме будут:
▪️Марина Бородовская, Chartered Director IoD, председатель комитетов по назначениям и вознаграждениям, независимый директор с 10-летним опытом работы в советах директоров и
▪️Юлия Лахмоткина, Dip IoD (UK), независимый директор с 10-летним опытом работы в Советах директоров частных компаний.

В программе:
немного теории и интерактивное участие в кейсе-симуляции комитетов в разных ролях: независимого директора, председателя комитета по назначениям и вознаграждениям, председателя комитета по аудиту и рискам, генерального директора.

Что вы получите:
✔️ Чёткое понимание, что именно обсуждается на Комитете, а что нужно уметь вносить самостоятельно
✔️ Как HRD и CFO могут влиять на решения
✔️ Как выстраивать диалог с независимыми директорами и звучать на одном уровне
✔️ Как не растеряться в логике Совета: власть, роли, риск, стоимость решений
✔️ Почему участие в профильном Комитете — это шанс подняться на следующий управленческий уровень

Для кого эта встреча:
для HRD и CFO, которые уже входят в комитеты по назначениям и вознаграждениям и по аудиту и рискам или планируют войти в советы директоров в качестве независимых директоров.

Прочитать подробнее о спикерах, программе мастер-класса и пройти регистрацию можно по 🔗ссылке . Присоединяйтесь!

А если тема звучит сложно - смотрите наше интервью, в котором Марина поделилась своими подходами к преодолению сложностей и рассказала о роли независимый директор.

Перезагрузка

Сбер к новому году выпустил монету с юмором. Мы часто привыкаем жить в огне, чтобы не сгореть, нужно переключаться. Я не могу переключаться медитацией, мне нужна активность и яркие эмоции. Решила собрать список таких активностей:

Из того, что я пробовала:

1️⃣. Тренинг импроаизации. Целый курс или 1 день. Например, тут. Помогает прогнать внутреннего критика, насмеяться до боли щек.
2️⃣Динамическая медитация Ошо или Шодхан. Это открытие последних месяцев. Оказывается можно динамично двигаться (вместо тренировки), а еще проживать эмоции, чувства, отпускать и заряжаться энергией. Ошо для меня сложнее, Шодхан - легче, и совсем разные ппоцессы.
3️⃣Экстатик дэнс - 😊 дискотека, но без алкоголя с возможностью максимально оторваться в танце, отпустить и войти в поток.
4️⃣Баня с контрастным пареньем, когда обливаешься холодной водой или снегом
5️⃣Покричать на природе. Тут даже есть специальный сайт, но я люблю на природе, особенно в горах.
6️⃣Игра на этнических барабанах для двоих. Когда поймали ритм - это 🔥
7️⃣Шаманские ритуалы с бубнами и горловым пением.

Не пробовала, но в моем списке:

▪️Комната ярости, где можно все разбить тут
▪️Гонг медитация или театр звука в гамаках
▪️Правило - говорят, что потом чувствуешь все тело.
▪️Фотосессия по дождем в студии или под водой
▪️ Полет на авиатренажере. Интересно посадить боинг самой, хоть и в игре.

Что вы пробовали и что добавили бы в этот список?

Праздник к нам приходит

Coca-cola второй год делает новогодние ролики с помощью ИИ.

Я люблю ИИ за то, что можно сделать то, что никогда не случится, например, летние ролики с бегемотиком и бабушкой. Но тут тема магии не раскрыта на 100%.

Как вам? Не трогает - 🌚 или прикольно 👍? Пишите свои ощущения.

ChatGPT 5 стал худшим ИИ на чемпионате по трейдингу. Из стартовых $10 000 он потерял более 60% капитала, завершив с результатом около $3,7 тыс. В плюс вышел DeepSeek 3.1, который увеличил депозит на 5% (до $10,5 тыс.), а Qwen3-Max показал наилучший результат, заработав свыше 20% и доведя сумму до $12,2 тыс. @banksta