Куда движется рынок инфлюенсер маркетинга в мире?

Выделил для вас ключевые идеи из большого исследования глобального рынка инфлюенсер маркетинга в 2023 году от Influencer Marketing Hub.

1. Индустрия растет квантовыми скачками. Если в 2016 весь рынок оценивался $1,6 млрд, то в 2023 он будет больше $21 млрд (и это +29% к прошлому году!🚀). В России темп роста планируется еще больше в силу ограничения эффективных рекламных каналов;

2. 83% маркетологов считают инфлюенсер маркетинг одной из самых эффективных форм продвижения. 67% опрошенных планирует увеличить бюджет на рекламу в этом году;

3. Четверть респондентов тратят более 40% общего маркетингового бюджета только на инфлюенсеров. В нашем случаем мы направляем более 90% и всем рекомендуем;

4. И 70% из них предпочитают работать с нано и микроинфлюенсерами вместо дорогих милионников и селебрити. Разумно в случае перфоманс подхода к инфлюенсерам;

5. Маркетологи поняли, что выгоднее работать с блогерами за фиксированную оплату вместо чистого бартера (42% против 30%). Это проще при масштабировании и эффективнее в долгосрочной перспективе;

6. TikTok (56%) обошел Instagram (51%) и YouTube (38%) при распределении маркетинговых бюджетов. В РФ TikTok все еще ограничен и кажется, первенство скоро займет Telegram.

Исследование доступно по ссылке (eng, время прочтения 45 мин)

@ikarsakov