Sela выпустила капсулу с АвтоВАЗом к 60-летию завода. На вещах ладья со звездами, клетка как обивка кресел в "шестерке", орнамент "ковер на стене", футболки с "двушкой", "пятачком" и "сараем". Цены от 999 до 9 999 рублей, продают на сайте Sela и в 70+ магазинах. 😝

Почему это круто? Масс-маркет впервые нормально взял советский автопром. Не сувенирку с логотипом, а фактуру: жаккард, фланель, экокожа. Еще есть брелок-обвес и 3D-наклейки на телефон за 399 рублей. Это уже не мерч, а коллекционка, которую можно купить на карманные.

Почему мимо 40+. Для нас "Жигули" не эстетика. Это очередь за машиной, ведро запчастей в гараже и отец под машиной все выходные. Такую ностальгию на груди не носят. К тому же у этой аудитории Sela пока еще записана в "одежду для ребенка". Взрослый мужик не пойдет туда за бомбером с ладьей за 10 тысяч. Но это не точно :))) Мне лично не хватило большей истории про тачки, их визуал, лого, узнаваемые формы. Вот такие футболки и худи я бы точно носил!

Почему заходит зумерам и альфам. У них "жига" это мем, тюнинг в тиктоке и "батин стиль" с иронией, без багажа. Ковер на стене для них такой же винтаж, как для нас Levi's в 90-е. А детская линейка "как у бати" продает маме 30-35 лет не вещь, а фото сына с дедом у его старой "пятерки".

Упаковали как ностальгию для отцов, а купят дети. И расчет верный.