И2 посетило панельную дискуссию «Цена и ценность: креативная экономика и культура» в СПбГУ, которую провели директор Школы креативной экономики университета Данил Толмачев и издатель журнала «НОЖ» Анна Олефиренко. Делимся ключевыми идеями и трендами на стыке культуры, общества и технологий.
Вертикаль и горизонталь культуры
Четкая граница между «высоким» и «развлекательным» стирается. Высокая культура тянет зрителя «вверх» и требует внутренней работы и рефлексии. Индустрия развлечений строится «вширь» - это простой язык, высокая эмпатия, минимальная когнитивная нагрузка. Между ними формируется гибридная зона, где сочетаются кассовость и сложная драматургия.
Креативная экономика - новая форма языка
Креативная экономика - это упаковка, продвижение и извлечение дохода из культурного контента, инструмент повышения доступности и привлекательности сложных форм. Она работает с продуктами, созданными высокой культурой, но сама их не производит. При исчезновении первоисточников система теряет фундамент и остается только «упаковка» без смысловой опоры.
Новая норма потребления
Инерционный образ «пыльного музея» уже расходится с реальностью: институции активно работают с эмоциями и маркетингом, отвечая растущим запросам общества. Выставка становится «блокбастером» и событием, но при этом высокая выручка соседствует с высокой себестоимостью новой формы доставки смыслов. При этом KPI ограничиваются посещаемостью и выручкой, тогда как ключевые эффекты (желание вернуться и внутренняя трансформация) - не поддаются измерению.
Оффлайн - новая роскошь
Цифровая перегрузка делает оффлайн-форматы, от камерных и до массовых, востребованными источниками особого опыта. Высокий жанр остается ядром интереса, а воронка вокруг него привлекает новую аудиторию.
Платформы - точка входа
Первое соприкосновение с культурой и смыслом все чаще происходит на цифровых платформах. Ответственность за формирование культурного опыта распределяется между музеями, медиа и платформами, контролирующими «точку входа».
Медийно = дешево и вирально
Маркетинг, медиа, цифровые сервисы дают культуре новые точки входа. Для медийных продуктов главное - вирусное распространение и низкая себестоимость производства, что обеспечивает масштабную трансляцию смыслов. Важно вызывать заинтересованность и репликацию, а не просто тратить рекламные бюджеты.
ИИ - экономия времени или потеря глубины?
ИИ инструменты, снимающие необходимость думать, приходят в область, где ценность строится на усилии и внутренней работе. Нейросети быстро сводят большие массивы информации к коротким выводам, подменяя сам процесс вдумчивого восприятия, что делает его чрезвычайно полезным для быстрого потребления культуры, но теряется главное - личное переживание и внутренний диалог с текстом или идеей.
#МнениеБюро
Культура с одной стороны хранитель традиций, с другой - фронтир изменений. Наблюдая происходящее в ней процессы и тренды легко понять траекторию развития общества, нарисовать его «культурную колею» и понять какие стратегические повороты ему под силу, а какие - будут перемолоты и съедены. По этому особенно важно смотреть в будущее не просто оглядываясь на соседние отрасли, но целенаправленно углубляясь в культурный ландшафт и его синхронизацию с вашими планами на будущее.
@i2buro 🤝 #культура #технологии #общество