Надежда больше не носит глобальный характер

Лишь 24% людей верят в позитивное будущее мира, но 55% с оптимизмом смотрят на будущее своей семьи.

Главным запросом становится практичная адаптация к новой реальности

Тревога за экологию перестала расти прежними темпами, трансформируясь в фокус на устойчивости. Люди устали от призывов к самопожертвованию - 70% считают, что уже делают все возможное.

Здоровье становится системой

Психическое благополучие теперь волнует человечество так же сильно, как и физическое. Фокус смещается на баланс когнитивных и физических функций для осознанной активности.

Децентрализация доверия

Доверие мигрирует от власти к локальным сообществам и брендам. В условиях дезинформации обычный человек и местное окружение вызывают больше доверия, чем глобальные корпорации.

Наступление технологического похмелья

Восторги по поводу ИИ сталкиваются с реальностью: 57% опрошенных считают, что технический прогресс разрушает нашу реальность. Парадоксально, но самый низкий уровень веры в пользу искусственного интеллекта зафиксирован в США - родине главных технологических гигантов.

Трансформация традиций успеха

Уверенность в том, что упорный труд гарантирует успех, стремительно падает во многих странах мира. Маркеры успеха кажутся недостижимыми, поэтому 62% предпочитают наслаждаться моментом, не думая о завтрашнем дне.

Ставка на самих себя

Личная свобода и материальные блага становятся опорами: 51% видит смысл жизни в выдающейся карьере (существенный рост с 39% в прошлых замерах), компенсируя внешнюю нестабильность личным контролем.

Тоска по стабильному будущему

Большинство хочет вернуть свою страну к «былым временам», но на деле люди тоскуют не по прошлому, а по ощущению стабильности. Это явление описывается как «лосталгия» - скорбь общества по тому безопасному и предсказуемому будущему, которое так и не наступило.

Локализация смыслов

Вера в превосходство западных международных продуктов стремительно тает. Потребители все больше доверяют местным инновациям и национальной идентичности, а вера в позитивное влияние США на мировые дела упала с 59% в 2024 году до 39% в 2026 году.

Формирование в обществе гендерной линии разлома

К традиционным социальным расколам из-за неравенства и миграции добавляются новые культурные противоречия. В частности, 44% людей (и 57% мужчин поколения Z) полагают, что продвижение равноправия женщин зашло так далеко, что теперь дискриминирует мужчин.