Собственные инфоповоды и коллаборации 🤯

Коллаборации с брендами — коммерческими и некоммерсческими, персональными и корпоративными — это способ показать, что вы разделяете одни ценности, обменяться аудиторией, усилить инфоповод и свести кармические дебеты с кредитами, если успели где-то репутацию это самое.

Совместное высказывание в важную для вас или для партнёра дату дополняет вашу ответственность перед повесткой: условно, если ресторан выскажется в пользу бездомных животных совместно с профильным фондом, то будет странно, если он потом решит декорировать своё помещение таксидермическими изысками. И вполне логично, если он будет открыт для гостей с питомцами и будет готов налить им воды, например. Пример утрированный, чтоб наверняка. Как выбирать партнёров писали тут.

Это не обязательно должен быть редкий профессиональный праздник, день оптоволокна или день информирования о чём-либо (хотя все эти инфоповоды важны) — вы можете быть автором собственного инфоповода.

Например, сегодня, 30 марта, День бездомного человека, который придумала «Ночлежка» вместе с «Такими делами» (дорогие коллеги, от всей, так сказать, души поздравляем вас🫂). Какую роль может выполнять эта дата с точки зрения контента?

01 Она широко знакомит с темой бездомности;

02 Заявление от лица «Ночлежки» в эту дату позиционирует организацию как эксперта в области решения проблемы для холодной аудитории;

03 Для тех, кто не первый раз в медиаповестке касается темы бездомности, есть возможность «провалиться» в суть акции и даты и выполнить целевое действие: задонатить, заволонтёрить, зашерить и т.п. Так, «Ночлежка» показывает способы решения проблемы из п. 1 и предлагает приобщиться.

Инфоповод — это точка входа для человека, который не касался вас как организации и/или не касался темы вообще. Отработанный или изобретённый самостоятельно инфоповод — это шаг к «прогреву к теме», если пользоваться языком маркетологов. Это значит, что в конкретную дату нужно выйти вместе с максимальным числом лояльных вам партнёров, чтобы дотянуться до широкой аудитории и рассказать им о том, что тема, которой вы занимаетесь, вообще существует. Так формируется верхняя часть воронки. Например, в моей выдаче гугла сейчас 4 страницы новостей о Дне бездомного человека (возможно, Яндекс в РФ выдаст больше). Но да, речь не о том, что теперь всем нужно бежать изобретать дни вашего профиля работы — в первую очередь о том, что вы можете посмотреть на свою работу через эту призму: а что вы можете рассказать о своей работе в событиях? От мала до велика.

В следующих сериях расскажем, какие инструменты помогут вам договориться с партнёрами о совместной активности, а также видеокружочками ответим неприятной правдой на вопрос о том, как согласовывать партнёрки, чтобы никто не обиделся.