В конце лета половинке hug&cry удалось приложиться к социокультурному проекту в качестве резидента — провести лабораторию текстовых и визуальных историй для подростков из центра просвещения «Люминари».

«Люминари» находится в высокогорном селе Хрюг в Южном Дагестане. Центр даёт подросткам, которые живут рядом, доступ к разным образовательным возможностям, которых дети из отдалённых районов часто лишены.
За неделю мы с ребятами сделали серию писем для email-рассылки о месте, где они живут: исследовали контекст, выбрали темы, написали тексты и подготовили отличный визуал вместе с фотографом Аней Марченковой. Несколько писем прикреплю в комментариях.

Подготовка к лаборатории навела меня на размышления о том, как ещё фонды и социальные проекты могут вовлекать подопечных в медийную работу.
— Часто герою в публикациях фонда предлагают рассказать о своих трудностях и о том, как их можно преодолеть. Вы знаете, какой может быть эмоциональный градус у таких текстов и видео. Когда человек может сам выбрать тему и рассказать историю, в ней появляется пространство для его интересов, вкусов и повседневности. Подросток из отдалённого села тоже вспомнит чудовищный мем 67, любимый тикток или рецепт завтрака, который мама готовит по выходным. А у аудитории будет больше поводов найти общие черты с героем. Возможно, это повлияет и на тон комментариев.

— Проектный подход к контенту может сэкономить ресурсы. Серию писем мы сделали за неделю, работая примерно по 3–4 часа в день. Знаю, что некоторые фонды проводят летние и осенние кэмпы для подопечных. Создание материалов можно совместить с этими мероприятиями, а затем адаптировать их под разные форматы и публиковать постепенно — например, раз в неделю. На мой взгляд, это лучше бессодержательных нейропубликаций, которые сейчас тоннами появляются в ленте. Они закрывают задачу публиковать регулярно — и на этом всё.

— В такие публикации можно включать фандрайзинговые механики. Один вариант — прямо и честно указывать в конце текста или видео, на что фонд собирает деньги, и добавлять форму для сбора донатов. Участникам заранее должно быть понятно, для чего создаётся материал, где его опубликуют и как будут использовать.
Можно также собрать проект на отдельном сайте, в разделе или серии публикаций и писем. Тогда фандрайзинговую цель и способ поддержки можно обозначить на уровне всего проекта. Человек может захотеть поучаствовать и без прямого призыва в каждой истории — важно, чтобы ему было понятно, как это сделать.
Можно поэкспериментировать и реализовать подобную штуку как небольшой спецпроект — новый год уже близко.