О чём сегодня говорят в сапсане, пока люди едут на Baltic Weekend. О вакансиях!

Но не совсем о тех вакансиях,
о которых вы подумали.
Мы часто воспринимаем публикацию вакансии исключительно как HR-инструмент: компании нужен человек, размещается вакансия, кандидаты откликаются.

А ведь вакансия может быть ещё и PR-инструментом. Причём довольно мощным и неочевидным.

Вдумайтесь.
В публикации почти всегда есть логотип компании. Вакансии активно репостят. А если вакансия необычная, смешная или просто очень неожиданная, её начинают обсуждать уже далеко за пределами аудитории тех, кто ищет работу.

Например, несколько лет назад Сбер опубликовал вакансию парфюмера. Предполагалось, что специалист будет создавать ароматы для продуктов банка.
1 апреля выяснилось, что вакансия была частью первоапрельской кампании.

По данным Сбера, за два дня история получила почти 50 млн охвата.

Другой пример: X5 Group искала штатного таролога.
В описании вакансии были вполне конкретные задачи: консультации кандидатов с помощью карт, определение талантов сотрудников и даже выбор благоприятного времени для публикации вакансий.

За первые сутки вакансию посмотрели около 3,3 тысячи человек, около 300 человек откликнулись. А дальше история разошлась по СМИ и соцсетям.

Можно спорить, насколько это был реальный поиск сотрудника, а насколько маркетинговый ход. Но факт остаётся фактом: о работодателе узнали гораздо больше людей, чем просто те, кто искал работу.

И вот здесь мне кажется интересным посмотреть на вакансию немного шире.
Это не только HR-инструмент. Это ещё и медианоситель работодателя.

Название компании, логотип, необычный сюжет, репосты, обсуждения, публикации СМИ. Причём значительную часть распространения аудитория делает сама.

Получается довольно изящная конструкция: компания вроде бы рассказывает о найме, а на самом деле получает дополнительное внимание к бренду.

Но есть один важный вопрос: что будет после того, как вакансия разлетелась?

Если вчера все обсуждали таролога или парфюмера, а сегодня история просто исчезла, эффект закончился вместе с охватами.
А ведь можно сделать продолжение: рассказать, кого в итоге нашли, зачем компании понадобился этот человек, что получилось из эксперимента, какие выводы сделали.

То есть превратить одну необычную вакансию в маленькую коммуникационную кампанию.

Мне кажется, работодатели пока не до конца используют этот потенциал.

А вам попадались вакансии, которые, на ваш взгляд, были больше похожи на PR, чем на реальный поиск сотрудника?

🥳HR4PR