Хоуп энд дринкс

Событие, на которое нас пригласил Миша Тихомиров- Восход (пре)Красный. Да, мы группой товарищей ноодомовцев поехали по приглашению на показ-перфоманс. Признаюсь, у меня не было никаких ожиданий, хотя наблюдая за Мишей я понимала, что это будет что-то важное и глубокое.
Немного про Михаила Тихомирова. Дело, которым занимается нынче вся семья, выросло из увлечения сестры конным спортом. Сегодня это самый большой конный центр в Восточной России. Но суть даже не в этом. Семья зарегистрировала фонд, чтоб помогать больным детям. Конный центр Тихомировых- это прежде всего социальный проект. Иппотерапия для детей с дцп и другими болезнями. Кстати, лошади там в идеальных условиях, среди них есть даже лошади пенсионеры, которые уже просто живут и наслаждаются своей жизнью. Нам повезло познакомиться с родителями Михаила, ощутить, какой любовью и энергией создается и развивается этот проект. И да, ресурсов всегда не хватает, в очереди на лечение стоят десятки детей. Но я точно увидела людей, которые живут и строят, чтобы отдавать. Вдохновение этой поездки.

Про Восход (пре)Красный.
Это прежде всего социально-образовательный проект Алены Усовой, основателя Sistermodels, призванный показать или сказать «в каждом человеке уже достаточно красоты». Алёна и фонд Михаила организовали на территории конного центра показ-перфоманс, прогремевший на всю Сибирь. В этот день сложилось вообще всё: люди, кони (здесь это как нельзя кстати сказать), танцы. Ну, а вечером включили луну и зажгли костры. Я очень сильно желаю Алене с одной стороны масштаба, а с другой сохранить локальность, свою особенную энергетику и продолжать создавать свой продукт с абсолютной любовью🩷
очень откликается мысль, что чем больше у тебя появляется, тем больше ты можешь отдать.

Невероятные последние выходные этого лета. И будет серия постов, уж слишком много эмоций.

И я впервые была Иркутске. Никогда не думала, что этот город произведет такое впечатление.
В эту поездку я отправилась по приглашению Михаила Тихомирова, которое он щедро сделал участникам любимого Noôdome. О Мише и его семье напишу отдельно, это совершенно уникальная история. А сейчас про 2 дня в Иркутске.
Экскурсию по городу нам проводил Алексей Петров, историк и местная звезда.
🔘На гербе Иркутска живёт животное, которого фактически не существует. Это бабр — старое сибирское название тигра. Сначала принимали за ошибку, а вышло совсем уникально. В чистом виде маркетинг.
🔘Иркутск когда-то был почти столицей русской Америки. Город был важнейшим центром управления и снабжения. Для XIX века это был невероятно богатый город. Местные купцы тратили состояния не только на дома, но и на образование, театры, библиотеки и благотворительность. Отсюда довольно неожиданное для удалённого сибирского города количество роскошной архитектуры.
🔘Электричество здесь неприлично дешевое. Власть, которая когда-то приняла решение не вступать в рао еэс, а оградиться, имея мощный ресурс в виде ГЭС сильно уважаема народом. А уж про майнеров и говорить не нужно- мекка)

Куда точно сходить:
📌Галерея Виктора Бронштейна
Место, которое из небольшого магазина и выставку частной коллекции Виктора иркутских художников превратилось в культурный центр, и что важно, в устойчивый развивающийся бизнес. Поворотным стал момент появления в галерее работ Даши Намдакова- якорным художником и скульптором центра, востребованным во всем мире. Я в абсолютном восторге от его работ, представленных в галерее.
Ольга Бронштейн, которая проводила нам экскурсию, точно знает, как сделать из пространства destination (образование+искусство+продвижение молодых авторов+привлечение).

📌Дом-Музей Волконских
Да, жены декабристов привезли в Сибирь культуру и образование, светскость. Но я все думаю, решились ли они, зная правду? Какие у них были ожидания от этих мест? Уверена, слегка (или не слегка) романтизированы.
Детей в те времена назвали «улыбкой каторги» и продолжали наряжаться в лучшие наряды.
В этом году декабристам 200 лет, а дом-музей стоит в очереди на реконструкцию у мин культа. Ждем

📌Художественный музей
Найдете работы раннего Репина. Ну, есть еще Шишкин, Айвазовский

📌130 квартал
Целые улочки воссозданного деревянного зодчества

Вкусные рекомендации:
📍Собрание Спешилова
обязательно закажите церемонию с самоваром!
📍Ель и ребра
мясо и всяческие bbq
📍Партизан
омуль, сагудай, бухлер!

Где жить:
📍отель «Пушкин»
завтраки на заказ прям вау

Замечено в строительном магазине. Веганская белорусская косметика, пишут. Какой брать? Видимо мой «смоет все сомнения» еще не завезли. А у них там есть и про лишние калории и про непрошенные советы. Производитель, кстати, сам трезво оценивает продукт внизу баночки, я смотрю
Интересно, чем пахнет меркурий
#внезапно

неутомимые корейцы про дейтинг

пока серчила пару бьюти-трендов корейских для проекта одного ритейлера, ну и выше рассуждала, что там лучше, модели или просто люди, наткнулась на их разворот в reality: идеальные красивые люди начинают проигрывать обычным и социально неловким. И это как будто не просто очередное дейтинговое шоу. Это новая мысль совсем. Например,
в Better Late Than Single герои — motae-solo: люди, которые никогда в жизни не были в отношениях. Их в шоу учат флиртовать (думаю, учили ли меня🐒), ходить на свидания, понимать намеки и вообще осознавать, что делать, когда тебе кто-то нравится. Пишут, что интерес вызывает именно то, что они не умеют
Они зависают.
Говорят не то.
Не считывают очевидный флирт.

Продюсер шоу очень точно сравнил этот эффект со старым дневником: тебе кринжово его читать, но невозможно перестать, потому что ты узнаешь там себя. Создатели вообще считают одной из причин успеха шоу именно этот эффект — зритель не столько наблюдает чужие отношения, сколько вспоминает собственную неловкость.

И вот тут как будто и есть культурный сдвиг:
aspirational content TO identification content
Мы привыкли, что хороший герой заставляет думать:
«Хочу быть как он».
А тут герой вызывает:
«Господи. Это же я».
И, возможно, после десятилетия фильтров в соц сетях и идеально выстроенных личных брендов несовершенство становится новым entertainment value.
Мы больше не хотим только восхищаться человеком, а хотим узнавать в нем себя.

На днях мы записывали подкаст с Аней Кудрис, PRD Level. Аня умудряется быть еще и успешным блогером, и как раз ее такой крафтовый контент как раз очень живой и неидеальный. Снятый на телефон, искренний и немного дурашливый. При том, что извините, это топ-менеджер корпорации.

Возможно, для каких-то брендов, категорий и контента следующий aspirational уже не идеальность, а узнаваемая человеческая несовершенность.

Пишу этот пост по случаю обновления обложки подкаста, который я теперь веду вместе с Таней Протониной. Она уже поделилась эмоциями, а я еще нет. Делюсь! Так вот, я очень рада, что у нас получается это сотрудничество, мы дополняет друг друга и даже челленджим иногда. Таня из агентского бизнеса, а я уже много лет работаю на стороне брендов. Ну, и у нас разный возраст. Да да, мы из разных поколений. И это так классно!
Меня вдохновляет возможность узнать столько личного и рабочего от лидеров маркетинга нашей страны. Взлеты, падения, рост, озарения и всегда гипермотивация и состояние влюбленности (иначе просто не сработает). И это всегда люди, у которых стакан наполовину полон.
Мы записали уже несколько выпусков в обновленном формате и стартовали уже 10 сезон подкаста (с ума сойти).
Кстати, кого еще пригласить?
Мы очень тщательно подходим к выбору гостей. Нам особенно интересны люди, которых не всегда видно на конференциях и в рейтингах, но именно они меняют рынок. А про их кейсы другие маркетологи говорят: «Чёрт, жаль, не я это придумал».

А пока слушать:
🤩 Apple Podcasts
🤩 ВК
🤩 Яндекс Музыка

Видимо я оч долго искала билеты и способы добраться до Питера и обратно в этот раз, что РЖД мне подкинули убедительное- супер мерч за 4к)) отличный набор в любой путь любым транспортом, я считаю. На ножке пьешь красное, а без ножки- апельсинку. Еду Сапсаном, решено