Пока летела из Тюмени, дочитала книгу Наташи Брянцевой
«Аутентичный бренд». Все время, пока ее читала, мне было сильно тепло, ведь я знакома с автором и наблюдала, как
Avgst и сама Наташа росли и развивались. Кстати, именно Наташа делала для меня обручальные кольца, работая в той самой небольшой каморке, которую упоминает в книге.
Вообще, в книге встретила людей, с которыми мне посчастливилось быть знакомой, некоторым из них я написала сразу (Роме Певзнеру из
Буше, Елене Емельяненко из Брусники). Рада, что с Ромой мы скоро запишем наш подкаст про его взгляд на маркетинг!
Главная мысль книги в том, что
бренд начинается не с вопроса «чего хочет потребитель?», а с вопроса «чего хочет автор бренда, какую мысль и ценность донести»?Мы (я про нас корпоративных маркетологов)
привыкли строить маркетинг через исследования, тренды, конкурентов, лучшие практики. Смотреть, что работает, и пытаться сделать ещё лучше. А Наташа предлагает другую точку отсчёта: собственный
вкус, убеждения и даже странности.
Потому что сильный бренд не обязан нравиться всем. У него должны быть люди, которые скажут «это абсолютно моё», и те, которые вообще его не поймут.
И вот это мне кажется особенно важным сейчас, когда все научились подсматривать друг за другом и очень быстро становиться одинаковыми.
Триггерные цитаты:
«
Задумайтесь, как много миллитаризма в маркетинге: завоевать доверие, захватить долю рынка, убийца категории, убийственные цены, партизанский маркетинг и тд»«
Чтобы иметь возможность думать, планируй одиночество. Как тренажерный зал. Ставь в календарь и никогда не отменяй»Понравилось очень про
парадокс Абиллина, когда
люди соглашаются на какое-то действие лишь потому, что ошибочно считают, будто оно нравится остальным членам группы
Однозначно, конкурентное преимущество аутентичных успешных брендов- не делать правильнее других, а иметь смелость делать по-своему.#почитать
