пока серчила пару бьюти-трендов корейских для проекта одного ритейлера, ну и выше рассуждала, что там лучше, модели или просто люди, наткнулась на их разворот в reality: идеальные красивые люди начинают проигрывать обычным и социально неловким. И это как будто не просто очередное дейтинговое шоу. Это новая мысль совсем. Например,
в Better Late Than Single герои — motae-solo: люди, которые никогда в жизни не были в отношениях. Их в шоу учат флиртовать (думаю, учили ли меня🐒), ходить на свидания, понимать намеки и вообще осознавать, что делать, когда тебе кто-то нравится. Пишут, что интерес вызывает именно то, что они не умеют
Они зависают.
Говорят не то.
Не считывают очевидный флирт.
Продюсер шоу очень точно сравнил этот эффект со старым дневником: тебе кринжово его читать, но невозможно перестать, потому что ты узнаешь там себя. Создатели вообще считают одной из причин успеха шоу именно этот эффект — зритель не столько наблюдает чужие отношения, сколько вспоминает собственную неловкость.
И вот тут как будто и есть культурный сдвиг:
aspirational content TO identification content
Мы привыкли, что хороший герой заставляет думать:
«Хочу быть как он».
А тут герой вызывает:
«Господи. Это же я».
И, возможно, после десятилетия фильтров в соц сетях и идеально выстроенных личных брендов несовершенство становится новым entertainment value.
Мы больше не хотим только восхищаться человеком, а хотим узнавать в нем себя.
На днях мы записывали подкаст с Аней Кудрис, PRD Level. Аня умудряется быть еще и успешным блогером, и как раз ее такой крафтовый контент как раз очень живой и неидеальный. Снятый на телефон, искренний и немного дурашливый. При том, что извините, это топ-менеджер корпорации.
Возможно, для каких-то брендов, категорий и контента следующий aspirational уже не идеальность, а узнаваемая человеческая несовершенность.