Кажется, у истосковавшихся по оливьешечке и борщу мигрантов с постсоветского пространства в Южной Корее скоро появится новое место силы. Кроме уже ставших родными «Мельницы», «Радуги» и «Империи», где можно пополнить неприкосновенный запас тушёнки и макарон на случай зомби-апокалипсиса, на корейский рынок собирается выйти сеть «Светофор».

Как сообщило торговое представительство РФ в Сеуле, крупная российская сеть магазинов формата «жёсткий дискаунтер» – как она сама себя позиционирует – планирует уже осенью 2026 года открыть первую торговую точку в Хвасоне. Правда, называться она будет не «Светофор», а PriceFit.

Адрес будущего магазина я найти не смог, но что-то подсказывает, что он может появиться где-нибудь в районе знаменитого Парана. За последний год именно в этой части города закрылось сразу несколько «русских» магазинов, а численность русскоязычного народонаселения, судя по моим февральским наблюдениям, осталась примерно на прежнем уровне.

Кроме того, здесь расположено множество заводов и промышленных зон, где работает большое число трудовых мигрантов, которые наверняка готовы отказаться от красивой выкладки ради более низких цен.

Согласно информации на сайте компании, за пределами России «Светофор» обычно работает под брендом Mere. Сеть выходила на рынки Румынии, Германии, Литвы, Польши и Сербии. Весной 2026 года «Светофор» открылся и в китайском Мишане, хотя первые планы по выходу компании на рынок КНР были объявлены ещё в 2017 году.

При этом южнокорейский рынок уже достаточно освоен товарами из России и других стран бывшего СССР. Они давно вышли за пределы мигрантских гетто, появившись не только на интернет-площадках, но даже на полках крупных торговых сетей.

Отдельно интересен нейминг. Для Европы используется бренд Mere, в китайском Мишане магазин открылся под вывеской Svetofor, а для Южной Кореи придумали PriceFit. Возможно, Mere показалось маркетологам недостаточно загадочным, а Svetofor – слишком длинным и сложным для произношения. Хотя чем «Светофор» оказался хуже «Пхыраисы Пхитхы (или Хвитхы)», не совсем понятно.

При этом появление «жёсткого дискаунтера» выглядит весьма своевременным. Экономическая ситуация в стране заставляет корейцев стремительно пересматривать потребительские привычки и переходить от каннамского стиля жизни «дорого-богато» к куда более прозаическому принципу «уложиться в 10 000 вон за обед».