Head of Brand

Sonos — американская компания, производящая аудиосистемы премиум-класса, умные колонки, наушники.

Очень нравится как идея объединила две противоположности, при этом очевидно выделив каждую:
и техническую, рациональную инженерию и эмоции от звука.

Слоган:
“Love the sound. Feel the system”

Классный лайн в ролике: “Engineered to make you feel”

Как точнее перевести?
- «Сконструировано, чтобы вы почувствовали»
- «Технологии, которые заставляют вас чувствовать»

Очень просто, но в яблочко.

Классный копирайт. И классная визуальная находка объединения чертежей (инженерия), но написанных от руки, мягко (человек), строгого продукта (инженерия) и ярких фотографий пользователей крупным планом, чтобы драматизировать эмоцию.

А также короткая цитата от CMO Sonos, Colleen DeCourcy. В прошлом Креативный Директор Weiden + Kennedy (точнее Chief Creative Officer).
Насколько другими получаются бренды, когда лидирует их человек с креативным бэкграундом.

@head_of_brand

😎 Котики привлекают внимание

Fasten, онлайн-сервис такси, призванный бороться за более дешевый сегмент рынка, кажется, запустил маскота.
Кот 🐱 или рысь?

Классное решение.
Должен повысить Top Of Mind бренда (если, вдруг в контрход, не снизят бюджет на медиа, в эти нестабильные времена).

Сегодня впервые увидел на диджитал экранах Ташкента, а потом второй контакт в переходе — кот/рысь классно цепляет взгляд 👀 Также будет работать и в диджитал пространстве.
Яркий, харизматичный ушастый заметнее в коммуникационном шуме, чем образ «типичного» пассажира, неуникального для категории.

➕А еще дает консистентность, эффективно склеивая сотни коммуникационных материалов.

➕ Придет бренду эмоцию, энергию, характер.

➕ И, кажется, удачных маскотов на рынке Узбекистана, пока немного. Тема не избитая.

Год назад делился слайдами из лекции Марка Ритсона про бренд-коды — удачно собранный маскот в топ-2 по показателю brand fluency (насколько легко бренд или сообщение «заходит в голову» и распознаётся без усилий)

А этот 🐱 кажется мне удачным.
Напоминает по выразительности гепарда Cheetos и гекона GEICO.

(вспомните, на контрасте, попытку beeline, ввести в игру маскота-робота — сложно построить бренд на персонаже без души, сразу себя ограничиваешь)

p.s.
Интересно, как конкурент Fasten — Uklon — решил по-партизански отреагировать на размещение в переходе. Я шел от Ташкент сити — и в начале увидел кота Fasten, потом кота Uklon (как задумано).

Прикольно. Позиция челленджера всегда дает потенциал креативу.

Но котик Uklon — тактическая ответка на одном / серии рекламных макетов. А Fasten будет строить устойчивый бренд-код. Будет Uklon сможет системно челленджить конкурентов, рынок, привычки? Было бы интересно понаблюдать, чтобы не только креативная коммуникация, но и продуктовые решения.

p.p.s.
Рынок маркетинга Узбекистана набирает обороты 🖤Дальше будет все интереснее.

@head_of_brand

🏆Самый звонкий бренд маркетплэйсов в мире

Очередной кейс от Mercado Libre под референсы всем маркетплейсам (Uzum ✏️)

Агентство GUT вместе с командой маркетинга Mercado Libre сделали из онлайн-маркетплейса рок-н-ролл-звезду всех рекламных фестивалей.

Вот тут пост-подборка активностей с 2025 года.
А в этом посте очередное переосмысление традиционных механик, где креативная команда вновь ‘докрутила’ то, о чем многие думали, но не допекли.

Мантра Mercado Libre — качайте бренд-ассеты. Коды бренда, выражающие его идею, раз за разом повторяются из кампании к кампании, так, чтобы потребитель на уровне реакций вспоминал бренд в числе первых, когда дело доходит до покупок и доставок.

А креативная команда, из всех традиционных для маркетплейсов форматов, делает шоу, развлечение и контент.
Так, что любой рекламный контакт становится в Х10 более запоминающимся, а значит более выгодным для бюджета медийки.

Звонок 🛎️ в дверь — один из самых узнаваемых звуков, связанных с доставкой.
Mercado Libre борется за то, чтобы этот звук ассоциировался именно с брендом.

Объединив ассет ‘звонок’ и кейс ‘It’s a Tide Ad’ из 2018 года , Mercado Libre выкупили секундные паузы после всех рекламных блоков, вставили туда свою отбивку, и создали впечатление, что любой товар в этом блоке можно заказать и доставить через них.

@head_of_brand

Коллеги, нам нужен органический охват два-три миллиарда

Как классно выглядят орнаменты Ташкентского фестиваля Sublimation в объеме и движении 🖤

Вспоминаю статью-призыв раскрывать бренд через моушен на It’s Nice That

Движение больше не является просто элементом дизайна; бренды теперь должны существовать в состоянии постоянного движения.

Не ограничиваясь больше ‘строительными блоками’ логотипа, типографики и цвета, движение стало неотделимым элементом идентичности бренда.
Светиться, мигать, пульсировать; бренды хотят развить характеристики, которые привнесут компании человечность.

@head_of_brand

Дизайн-система для винного бара / бистро Le Freak.

В центре идея противоречия культур: классической французской кухни и творческой культуры Сан-Паулу.

Старое и новое, белые скатерти и яркая ночная жизнь. Яркий кроваво-винный красный, небрежный шрифт от руки, вилка в логотипе острием вверх.

Работает и в физическом пространстве и в цифровой среде.

Обожаю брендинг пространств, когда место строится вокруг сформулированной идеи, и эта идея обрастает своим миром.

@head_of_brand