🦁🏆Агентство GUT, как геймифицировать скидки и интегрировать бренд в культуру

#канны_кейсы

В этом году агентство-феномен GUT, собрало 23 Каннских льва и, кажется, половину из них получило за рекламные кампании, построенные вокруг формата скидок и промо — банального, рядового формата.

В рекламной тусовке скидки часто приравниваются к дешевому трюку. Хочешь ‘долить’ аудитории и траффика — включай скидки. Но знай, что это тактический количественный рост, предпочтение бренда не не вырастет — сегодня скидки у вас, завтра у конкурентов, сегодня у вас сэкономил, завтра у них.

Но GUT классно интегрировали бренд в значимые для аудитории культурные события и классно геймифицировали механику.
Так, что за эти скидки еще и поклон с уважением бренду отвесишь.

На месте Korzinka.uz, Uzum, Yandex, других ритейлеров, я бы поглядел практики Mercado Livre за последние 5 лет.

—— ЧТО СДЕЛАЛИ ——

Mercado Livre — крупнейший онлайн ритейлер Латинской Америки, а скидки, промо для массового ритейла — регулярка.

GUT могли бы отдать эту задачу джуниор команде, а ля тренируйтесь на кошках, но!

◾️Все три активации — не только строят охват за счет платных медиа, но становятся вирусными, за счет интересной идеи, вовлекающей механики, и косвенно позитивно влияют на бренд, интегрируя его в актуальную культуру;

◾️ Все три имеют продуманные коммуникационные стратегии, где комбинируются платные охватные медиа, инфлюенсеры, большие селебы, парнерства, диджитал-медиа и программатик баннеры.

🏎️ ‘Speed Coupons’
Интеграция Mercado Livre в Formula 1.

Понимая, что в спонсорском брендинге Mercado Livre будут одними из 275 брендов (супер клаттер), команда решила вывести механику гонок за пределы трека.

Агентство синхронизировало диджитал наружку в городе с движением болидов по гоночной трассе. Каждый раз, когда машины преодолевали определенный участок, по соответствующей части диджитал поверхностей пролетал на скорости купон скидки на Черную Пятницу.

Как результат, Mercado Livre стал самым обсуждаем брендом во время Бразильского Гран-при.

Ссылка

⚽️ ‘Coupon Rain’
Интеграция в футбол

Еще одна массовая + пассионарная тема, отлично подходящая под задачу набрать большое количество аудитории.

Агентство предложило хакнуть систему и попасть в самый тиражируемый футбольный кадр чемпионата — победное фото с кубком.

Команду награждают, и над подиумом взрываются конфетти 🎉 🎆. Упав, конфетти остаются повсюду: на игроках, на судьях, на кубке. Но в этом году каждый лепесток конфетти — купон Mercado Livre.

Фото награждения тиражируют газеты, сайты, репостят в соцсетях. GUT запускают кампанию по поиску купонов.
Дополнительная активация — суперзум победной фото команды (по всему кадру раскиданы конфетти)

Ссылка

🔫 ‘Call of Coupons’

Интеграция в гейминг.

‘Prop Hunt’ в Call of Duty. Игровой сценарий-прикол, когда игрок маскируется под неодушевленный повседневный объект (холодильник, диван 🛋️ , телек 📺 …), а цель противника найти игрока и уничтожить.

Задача Mercado Livre — привлечь внимание молодой аудитории и донести выгоду широкого ассортимента.

420 объектов-скидок + селеб (Неймар), который маскируется под товары, продаваемые на Mercado Livre. Игроки ведут охоту за Неймаром, заодно простраивая ассоциации с товарными категориями и получая скидку за каждую найденную.

Ссылка

@planning_horizon