Ща как продвину! | душный маркетолог

А ваш маркетинг вообще вам принадлежит?

Домен оформлен на бывшего сотрудника. Рекламный кабинет - у подрядчика. Кто администратор CRM, надо спросить у человека, который уже не работает.
Это примеры того, что стоит проверить ДО момента, когда срочно понадобятся доступы.
Чужой сервис мы починить не можем. А вот знать, кому принадлежит наш сайт, кто получает заявки и где лежат исходники, - вполне.

Собрала рабочий файл: «Ваш маркетинг принадлежит вам?»

Внутри:
💋шесть групп активов, которые нужно проверить;
💋реестр владельцев и ответственных;
💋порядок действий, если сервис недоступен;
💋шаблон сообщения команде: что известно и что делаем.

На первую проверку заложите 25–40 минут. Пароли в этот файл не записывайте - там им делать нечего.

Сохраните и перешлите тому, кто отвечает за ваш сайт, рекламу и CRM.

Лучше сейчас выяснить «а это у кого?», чем во время сбоя или расставания с подрядчиком.
Файл прикрепила. Можно забирать и использовать в своей компании.


#каналмаркетолога #полезноедлябизнеса #предприниматели

Время на блог появилось. Обстоятельства — херня, конечно.

Я тут между проектами и подготовкой к выступлению всё собиралась вернуться к нормальному постингу.

Теперь у Яндекса масштабный сбой, с доступом к Директу проблемы. Сидеть и обновлять кабинет можно, но дата-центр от этого быстрее не восстановится.

Что это значит, если у вас запущена реклама?

Недоступный кабинет сам по себе ещё не означает, что показы остановились и деньги не расходуются. Но и обещать «всё работает, вся аналитика на месте» без проверки я бы не стала.

Что сейчас имеет смысл делать:
— проверить, открывается ли ваш сайт, работают ли формы и поступают ли обращения;
— следить за сообщениями Яндекса;
— после восстановления доступа проверить расходы, показы и конверсии за время сбоя.

На скорость восстановления мы не повлияем. Поэтому выдыхаем и занимаемся тем, что можем контролировать.

У меня это, например, давно заброшенный собственный контент 🤣

Пойду немного разгружу голову и вернусь сюда. Накопилось достаточно: про маркетинг, подрядчиков и ситуации, когда бизнесу уже пора менять подход, а ему предлагают ещё чуть-чуть увеличить бюджет.

А у вас сегодня что: всё работает или тоже внеплановый квест?


#каналмаркетолога

Реклама не создает бардак. Она просто быстрее приводит людей туда, где он уже есть.

Фраза, с которой начинается половина маркетингового пиздеца:

Нам нужно больше заявок.

Хорошо. А что происходит с теми, которые уже пришли?
💋Кто отвечает первым?
💋Через сколько минут?
💋Что говорит менеджер?
💋Куда попадает заявка?
💋Можно ли через неделю связать ее с рекламной кампанией, продажей и выручкой?

И вот здесь очень часто начинается "вроде".

😾Вроде отвечаем быстро.
😁Вроде CRM заполняют.
😋Вроде заявки нормальные.
🌟Вроде продажи есть.

То есть рекламный кабинет просят работать точнее, чем сама компания. Реклама при этом может честно выполнить свою работу: найти нужного человека, привести его на понятное предложение и получить обращение.

А дальше заявка:
💋лежит без ответа сорок минут;
💋получает три разных цены от трех менеджеров;
💋теряется между мессенджером и CRM;
💋закрывается причиной "нецелевой", потому что никто нормально не уточнил задачу;
💋исчезает из отчета, потому что маркетинг видит лиды, а продажи — только деньги.

После этого бизнес смотрит на кабинет и говорит: 😐 "Что-то реклама не работает. Давайте еще одну кампанию". Нет. Давайте сначала найдем, где именно перестают появляться деньги.

Есть три зоны поЛОМКИ:
💋 До заявки — человек не понял оффер, не поверил, не нашел нужную информацию.
💋 После заявки — ему долго отвечали, плохо квалифицировали, не вернулись.
💋 После продажи — компания не считает маржу, повторные покупки и реальную стоимость клиента.

Если не разделить эти зоны, рекламой начинают лечить вообще всё. Слабый оффер — добавим бюджет. Плохую обработку —добавим лидов. Отсутствие аналитики— попросим отчет покрасивее. Это и есть трафикотерапия:

У бизнеса болит система, а капельницу ставят рекламному кабинету.

Самая неприятная часть: чем сильнее реклама, тем дороже становится бардак. Она быстрее ведет людей в ту же дырявую систему. Поэтому мой первый вопрос перед масштабированием не "сколько еще можем купить трафика?". Мой вопрос: "что происходит с каждой уже купленной заявкой?"

Завтра разберу путь одной заявки по шагам - без молитв алгоритмам и отчета на сорок слайдов.

Сначала система. Потом трафик.💋

Госзакупки отлично лечат от маркетинговой романтики.

И это не заголовок ради клика. Когда одно неверное решение оплачиваешь из своего кармана, довольно быстро перестаешь верить в маркетинг как набор красивых слов.

У меня взяли интервью — о работе, в которой я смотрю не только на рекламный кабинет, а на весь путь человека до денег.

Поговорили с Дарьей Яговитовой о том:
— почему иногда лучший рекламный совет — не запускать рекламу;
— где заканчивается интуиция и начинается ответственность за бюджет;
— зачем маркетологу ехать к фурам, механикам и водителям;
— почему клиент может искать кнопку "Запустить рекламу", когда за ней еще нет работающего маршрута;
— как я совмещаю клиентские проекты, LUVVOID, книгу и материнство без идеи, что ради этого обязательно нужно чем-то жертвовать.

И сформулировала разницу между подрядчиком по трафику и маркетологом-стратегом:

Подрядчик по трафику отвечает за то, как привести человека, а маркетолог-стратег — за то, чтобы бизнес понимал, кого он приводит, куда, зачем, за какие деньги и что должно произойти после клика

Если вам близок маркетинг без шаманства, но с цифрами, ответственностью и выездами в цех — интервью уже вышло.

Читать интервью в Траектория.Медиа
Читать интервью в тг

Спасибо Дарье Яговитовой за разговор и точные вопросы.

После прочтения интервью напишите, какой тезис откликнулся или вызвал спор😎

Сегодня мне 33, я жива, и в этом году я сделала так, чтобы больше не пропадать.

Сегодня мне стукнуло 33. Понедельник, день рождения, куча сообщений... и парочка в личку с вопросом: «Маш, а где посты? Ты опять пропала?»

Не, блять. Не пропала.

Я, конечно, не писала больше недели. Потому что у меня проекты, книга, музыка, ребёнок, быт, и иногда на контент просто не остаётся воздуха.

Но я не люблю, когда меня теряют. Поэтому я заранее подготовила бешенный для вас контент. На месяца вперед. Чтобы больше не выпадать, не оправдываться и не писать «ой, простите, я зашиваюсь».

И это, кстати, лучшее, что я сделала за последнее время. Потому что быть в потоке и не думать "что бы такое написать" - это другой уровень свободы.

33 года - это возраст, когда ты уже не хочешь доказывать, что ты крутая. Ты просто делаешь своё дело. И делаешь так, чтобы никуда не пропадать.

Спасибо, что вы есть. Что пишете, ждете, спрашиваете. Это лучшее, что есть в моей работе.

А теперь - я пойду есть торт. И работать. Потому что я такая 😆

#деньрождения #33года #щакакпродвину

Как я забываю поесть и почему посты не выходят неделями.

Сажусь за ноут в 10 утра. Поднимаю голову в 9 вечера. И понимаю: у меня сегодня был только чай. Который я налила в 10 и допила холодным в 18.

Я не помню, когда последний раз просто сидела и смотрела в стену. Не помню, когда писала пост без чувства, что я что-то упускаю.

У меня под 2 десятка проектов. Пять из них - те самые, от которых в глазах рябит. Остальные помельче - но они тоже жрут время, как я печеньки.

Я люблю это. Я выбрала это. Но иногда я хочу просто лечь на пол и лежать, тупить.

И вот я сажусь писать пост. Открываю документ. Смотрю в него 5 минут. Понимаю, что нихуя не лезет. Закрываю и иду делать отчет. Потому что дедлайн. Потому что не могу подвести. Потому что если сейчас не сделаю - завтра будет поздно.

Я знаю, что это неправильно. Знаю, что так нельзя. Знаю, что организм когда-нибудь скажет "здорова, заебал". Но когда появляется интересный проект, я снова говорю "да". Снова забываю поесть. Снова думаю, что "в этот раз я справлюсь лучше".

И знаете что? Я не обещаю себе "больше никогда". Потому что это было бы враньем. Я просто знаю, что так работает мой мозг. И не делаю вид, что все под контролем.

Вопрос: У кого завтрак - это кофе, а обед - печенька на бегу? Признавайтесь, я должна знать, что я не одна такая 🤝

#маркетинг #каналмаркетолога

90% маркетологов не знают, как выглядят ваши фуры. И удивляются, почему реклама не работает.

Сегодня я провела 6 часов на точке у клиента.
На фурах.
С механиками.
С водителями.
С оборудованием, которое я держала в руках.

Я спрашивала:
— Что бесит?
— Что тормозит?
— Что клиент просит, но вы не можете дать?
— Что вы даете, но клиент не знает, что это ему нужно?

Я снимала.
Записывала.
Слушала.
Вникала.

И знаете, что я поняла?

90% маркетологов никогда так не сделают.

Они не поедут в бокс.
Не будут разговаривать с механиком, у которого руки в масле.
Не спросят водителя, почему он не покупает карту в том месте, где дешевле.

Они посидят в офисе.
Посмотрят сайт.
Почитают конкурентов.
Запустят рекламу.
И будут ждать лидов.

А потом удивляются, почему заявки есть, а продаж нет.

Потому что они не знают, что на самом деле продают.

Они не знают, что клиенту нужен не "тахограф".
Ему нужна уверенность, что он не получит штраф в 500 км от дома.

Им не нужна "карта водителя".
Им нужна гарантия, что рейс не сорвется.

Им не нужен "ГЛОНАСС".
Им нужно, чтобы начальник не звонил каждые 10 минут.

Я это знаю.
Потому что я там была.
Потому что я это видела.
Потому что я слышала их боль.

Это не про "выезд к клиенту".
Это про уважение к бизнесу, которому ты помогаешь.

Я не диванный маркетолог.
Я тот, кто готов испачкать руки, чтобы понять, как зарабатывать ваши деньги.

И да, после таких дней голова болит. Ноги гудят. Но результат того стоит.

P.S. Если ваш маркетолог ни разу не был на вашем производстве, в вашем цеху, в вашем боксе - спросите его, откуда он знает, что продает.



#маркетолог #каналмаркетолога

Ща как расскажу, почему я теперь амбассадор GeoAist. И зачем оно вам.

Помните, я рассказывала про подкаст "Маркетинг Сверху", где мы с Александром Шерстовым обсуждали GEO и AEO? Так вот, после того разговора они меня пригласили стать амбассадором их платформы. И я согласилась.

Почему?

Потому что я уже давно говорю: сначала система, потом трафик. А в 2026 году система - это еще и видимость в нейросетях.

Что такое GEO/AEO, если коротко:

Раньше люди гуглили. Теперь они спрашивают ChatGPT, Алису, Perplexity. И если ваш бренд не попадает в их ответы - вас просто не существует для новой аудитории. GEO (Generative Engine Optimization) - это когда нейросети цитируют вас в своих ответах. AEO (Answer Engine Optimization) - когда вы попадаете в быстрые ответы поисковиков.

И вот тут на сцену выходит GeoAist.

Это не очередной SEO-сервис, который «поднимет сайт в топ».

Это платформа, которая показывает, видят ли вас нейросети. Она анализирует ваш сайт, конкурентов, упоминания бренда в ИИ-ответах и дает рекомендации, что делать. Причем в автоматическом режиме.

Вы забиваете домен - и система:

✔️ проверяет техническую готовность сайта к индексации нейросетями
✔️ показывает, где вас уже упомянули (или не упомянули)
✔️ генерирует контент и технические файлы, которые помогают ИИ «узнавать» ваш бренд
✔️ отслеживает динамику и конкурентов
А еще можно и рекламу в нейронках запустить

По сути, это диагностическая карта вашей AI-видимости. А вы знаете, как я отношусь к диагностике. 😉

Кому это надо:

— Тем, кто уже вложился в SEO, но не видит бренд в ChatGPT.
— Тем, у кого сайт есть, а заявок из нейросетей - ноль.
— Тем, кто хочет быть на шаг впереди, пока конкуренты еще думают, «а надо ли это».

Итог:

Я не амбассадорю ради красивой вывески. Я амбассадорю потому, что вижу в этом инструменте логику, системность и будущее. Именно то, что я сама транслирую.

Если хотите попробовать - ссылка в описании / в сторис. Там можно бесплатно забить свой сайт и посмотреть, как вас видят нейросети.

P.S. Если после проверки окажется, что вас нет в ответах ИИ - не паникуйте. Сначала система. Потом трафик. 😏

#GeoAist #GEO #AEO #нейросети #амбассадор

Ща как разнесу панику маркетологов из-за закона об идентификации сайтов.

Спойлер: делов на 5 минут, а истерики - на год вперед.

Ну что, опять наши любимые «эксперты» разгоняют панику?

Новый закон об идентификации владельцев доменов через Госуслуги. Все бегают, кричат, что «все пропало», «сайты заблокируют», «бизнес умрет», «заштрафуют на 700 тысяч».

Спокойно, блять. Давайте по фактам.

Что реально происходит:

С 1 сентября 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 569-ФЗ. Он касается доменных зон .RU, .РФ и .SU. Владельцы доменов обязаны пройти идентификацию через подтвержденную учетную запись на Госуслугах (ЕСИА).

Все.

Никакого:
— отключения сайтов с 1 сентября
— закрытия бизнеса
— конца света

Просто нужно один раз подтвердить личность через Госуслуги. Как при регистрации ИП или ООО. Как при получении загранпаспорта. Как при входе на сотню других госсервисов.

А что насчет штрафов?

Вот здесь и кроется главная путаница, которую раздувают маркетологи.

Прямых штрафов за отсутствие идентификации домена - нет. Закон пока не устанавливает штрафов за это.

Штрафы до 700 тысяч рублей, о которых все пишут, - это совсем про другое. Они касаются нарушения правил авторизации пользователей на сайтах (вход через иностранные сервисы вроде Google или Apple ID). И да, они реально есть: для физлиц — 10–20 тыс., для должностных — 30–50 тыс., для юрлиц — 500–700 тыс. рублей.

А за то, что вы не подтвердили владение доменом через Госуслуги, - штрафа нет. Просто не сможете продлить домен, и сайт перестанет работать.

Что говорят вменяемые источники:

Цель закона - борьба с мошенничеством, фишингом и противоправным контентом. Чтобы нельзя было зарегистрировать сайт на левые паспортные данные и разводить людей.

Для доменов, зарегистрированных до 1 сентября 2026 года, есть переходный период. Успеете пройти идентификацию спокойно.

Что делать прямо сейчас, чтобы не паниковать:

Проверьте, есть ли у вас подтвержденная учетная запись на Госуслугах. Если нет - зарегистрируйтесь. Это занимает 10–15 минут.

Убедитесь, что ваш домен зарегистрирован на вас, а не на «того парня, который делал сайт 5 лет назад».

Дождитесь инструкций от вашего регистратора. Все нормальные компании уже готовят алгоритмы действий.

Итог:

Закон есть. Требования есть. Процедура - есть.
Паниковать и сеять истерику - нет смысла, это не отменит закон.
А вот подтвердить личность через Госуслуги - вполне реально, быстрее, чем написать пост о «конце эпохи».

Да, закон гасит бизнес. Не буду тут расписывать, как именно - это отдельная история. Но факт остается фактом: если у вас легальный бизнес, вы пройдете эту процедуру. А истерики оставьте тем, кто зарабатывает на вашем страхе.

Вопрос: уже есть те, кто реально испугался? Или мне одной смешно, когда маркетологи паникуют из-за того, что нужно нажать пару кнопок?

#идентификация #домены #маркетинг #щакакпродвину

Все почему-то уверены, что главная проблема бизнеса - реклама.

Не хватает заявок?
Надо лить больше.
Дорогой лид?
Надо менять таргетолога.
Продаж нет?
Ну, значит, подрядчик хуевый.

А потом приходит человек, который за последние полгода сменил уже пятого маркетолога... и выясняется, что проблема вообще не в рекламе.

Реклама просто быстрее приводит людей в тот бардак, который уже творится внутри бизнеса.

Если менеджеры сливают заявки - рекламы станет больше, сливов станет тоже больше.
Если клиент нихуя не понимает, почему должен купить именно у вас - трафик это не исправит.
Если собственник принимает решения по принципу «мне кажется» - никакой бюджет не сделает компанию прибыльной.

Самое смешное, что многие реально пытаются тушить пожар бензином. Вместо того чтобы один раз собрать нормальную систему, они месяцами ищут "волшебную кнопку", новый оффер, новую связку, новый источник трафика...
Хотя у них даже старый не работает как надо.

Именно поэтому я собрала эту карусель.

Без мотивационной хуйни.

Только про те ошибки, из-за которых бизнес каждый день теряет деньги, даже не замечая этого.
Посмотри.

Есть ощущение, что в каком-то месте ты узнаешь свой бизнес? 😏


#щакакпродвину #системныймаркетинг

Ща как расскажу, почему через пару лет ваш сайт будут оценивать не только люди.

Недавно меня позвали в подкаст «Маркетинг Сверху», и мы с Александром Шерстовым обсудили тему, о которой пока говорят удивительно мало.
Пока большинство компаний спорят про SEO, рекламу и охваты, искусственный интеллект уже начинает участвовать в выборе подрядчиков, поставщиков и решений для бизнеса.
И тут возникает неудобный вопрос:
Если завтра ваш потенциальный клиент спросит нейросеть:

«Кого выбрать?»

Она вообще знает о существовании вашей компании?

А если знает - что именно она о вас расскажет?
В выпуске поговорили:
— почему классического SEO уже недостаточно
— как меняется B2B-маркетинг под влиянием ИИ
— зачем бизнесу думать о GEO уже сейчас
— как проверить, что нейросети знают о вашей компании
— и почему многие сайты скоро начнут проигрывать ещё до того, как на них зайдет человек
Получился очень плотный разговор без инфоцыганства и футурологии.
Ссылка на выпуск здесь


#geoпродвижение #seoконтент #продвижениесайтов

Диагноз №1. Синдром волшебной кнопки.

Очень распространенное заболевание среди собственников бизнеса.

Симптомы:
— продажи стоят
— заявки не устраивают
— подрядчики меняются каждые несколько месяцев
— аналитики нет
— процессы никто не описывал

Но лечить будем трафиком.
Классический случай.

Недавно приходит клиент:

— Мария, нам нужна реклама. Запускайте, и пусть летят лиды.

Начинаю смотреть:
CRM нет.
Воронки нет.
Сайт конвертирует как бетонная стена.
Менеджеры отвечают через раз.
Аналитики ноль.

Но виновата, конечно, реклама.

Люблю такие случаи.

Потому что проблема обычно не прячется.
Она лежит на поверхности.

Просто искать волшебную кнопку всегда проще, чем наводить порядок в системе.

Вопрос: какие симптомы синдрома волшебной кнопки встречали вы?

Сначала система. Потом трафик.

#диагноз #синдромволшебнойкнопки
#маркетинг #щакакпродвину

Ща как дам выдержку из моей книги... Потому что я не только по Директу, но и по буквам.

Знаете, пока я тут: проекты, музыка LUVVOID, дочка на больничном, снова больничный, снова я с компом в обнимку… Я ещё и книгу пишу. Да, не роман про любовь к KPI, а нормальную такую книгу по маркетингу.

Вот отрывок из главы, который родился на днях. Прямо так и оставлю - без редактуры и вычитки.

Что делать бизнесу прямо сейчас?

Сейчас многие ждут волшебную кнопку.

Спойлер: её нет, блять.

Но есть вещи, которые работают уже сегодня. Вот они 👇

Первое.
Пишите экспертный контент.
Не SEO-полотна на двадцать тысяч знаков.
Не «вода вода вода».
А нормальные, человеческие ответы на реальные вопросы клиентов.

Второе.
Выходите за пределы своего сайта.
Статьи. Комментарии. Подкасты. Интервью. Гостевые публикации.
Нейросети любят источники. Чем больше ссылок на вас в уважаемых местах - тем выше вы в ответах ChatGPT и Яндекса.

Третье.
Прокачивайте бренд.
Да, я знаю. Это слово многих бесит.
Но чем чаще компанию упоминают вне её сайта, тем выше вероятность попасть в ответы AI. И вообще, в головы клиентов.

Четвёртое.
Следите за качеством сайта.
Потому что следующая глава будет именно про это.

Спойлер: плохой сайт одинаково бесит и людей, и поисковые системы. И меня заодно.


Итог:
Никакой магии. Только системная работа.
И да, если вам кажется, что это всё сложно - вы просто не начинали.


P.S. Книгу дописываю. Между проектами, больничными, сведением треков и попытками выспаться. Но она будет. И это будет не скучно.

Вопрос в студию: А вы бы что добавили в этот список - что бизнесу делать прямо сейчас? Не в 2030-м, а сегодня?

#книгапромаркетинг #щакакпродвину #LUVVOID