Famous Campaigns подвел итоги первой половины 2026 года и назвал главный тренд словом iconomics: бренды перестали покупать новые активы и начали выжимать креатив из собственных.
Heinz впервые за 75 лет перепроектировал коробку для картошки фри, чтобы в нее наконец помещался кетчуп. Coca-Cola превратила контурную бутылку в палочки для еды. Каждый из этих ходов стоил меньше одной съемки ролика и разошелся по миру сам.
Механика тренда понятна: в период сжатых бюджетов побеждает тот, кто переосмысливает то, чем уже владеет. Форма бутылки, цвет упаковки, узнаваемый жест, легендарный продукт. У большинства брендов этот капиталсуществует без движения, пока команда пишет бриф на что-нибудь новое.
Я писала об этом на примере Levi's и закрытого логотипа на стадионе: сильный актив работает даже будучи скрытым. Iconomics – это та же мысль, но доведенная до метода.
Первый вопрос перед новой кампанией теперь звучит так: что у нас уже есть, о чем мы забыли?
#трендвотчинг