GREAT

Есть что поесть и есть что вспомнить: как Viola отметила 70-летие в России

К юбилею Viola мы разработали коммуникационную кампанию, которая соединила историю бренда с личными воспоминаниями нескольких поколений. На её основе мы создали KV, наружную рекламу, анимированные материалы, спецпроект и юбилейное оформление упаковки.

О работе над проектом рассказали в карточках 👉

«Рецепт роста: какие digital-решения определяют 2026 год»

Ритейл медиа — это площадки, которые аккумулировали огромную многомиллионную аудиторию и теперь готовы ее монетизировать, сказала Марина Хохрякова, заместитель руководителя digital-отдела Медийного агентства AMG:

«Основные игроки клик-аут-рекламы — универсальные маркетплейсы, классифайды, нишевый ритейл, доставки. Преимущества клик-аут-рекламы — многомиллионная теплая аудитория, которая уже готова что-то купить, таргетинг на базе first-party data и трафик без фрода — реальные пользователи платформ. При этом одна из сложностей клик-аут-формата — аналитика. Необходимо тщательно подходить к ее настройке. Отследить путь пользователя до покупки помогает, например, post-view аналитика».

За первое полугодие 2026 года digital-рынок прирос на 13%, рассказала Юлия Алифёрова, исполнительный директор Digital Budget:

«На VK и Яндекс приходится 80% рекламных бюджетов в диджитале. Яндекс занимает 53% и показывает прирост 5%, 27% у VK с приростом 27%, 16,5% у площадок вне экосистем с приростом 38%. Самым показательным кейсом в этом году будет мессенджер MAX: входящий веб-трафик вырос в три раза, исходящий — в пять. По Telegram мы видим падение и там, и там.

Бренды сегодня вынуждены конкурировать не просто за факт перехода, а за присутствие в ответе нейромодели и поисковой выдаче. Зафиксировали рост доли Neuro Search с 30% до 43% во 2 кв. 2026 года, а также снижение доли Paid Search с 22% до 8%. Борьба за внимание пользователя становится более сложной, многослойной, интеллектуальной».

Нет мертвых или возрожденных каналов — нужно уметь их применять, считает Евгений Меньшенин, Digital-директор Be Brand People, директор digital-комитета АКАР Урал:

«Сегодня можно выделить мутировавшие каналы. Например, Telegram, который к концу года, возможно, перестроится и поменяет алгоритм работы. Социальные сети в целом сейчас мутируют — не только в прогрев, но и в продажи. Появились MAX, retail media, ИИ и ML, возродился Яндекс DOOH. Самое важное — не распыляться на все форматы, а изучить их преимущества и назначение.

Видео живо, оно приобрело новые краски: появилось огромное количество видеоформатов, растут Rutube, VK Видео, расширяется CTV. Ритейл медиа недооценен как минимум в регионах, в Москве и Петербурге он может съедать до 20–30% общего сплита рекламодателей. DOOH буквально возрожден, регионы пока не могут догнать Москву, но подключаются: Петербург хорошо растет, Екатеринбург растет, Краснодар также показывает развитие. В целом дюбую рекламу нужно оцифровывать».

Синтетические данные — новая нефть маркетинга, отметил Виктор Донюков, совладелец креативного агентства GREAT, сооснователь AI-платформы Fair Lab.

«Вышло три документа от Kantar, Nielsen и Ipsos, которые отметили важность синтетических исследований и респондентов. Это дает возможность быстро проверить идеи, креатив или продуктовые гипотезы на цифровых двойниках аудитории. Мы создаем цифровых респондентов как отдельные персоны с собственной логикой и мнением, они способны отвечать как реальные люди. Кастомная цифровая аудитория формируется на основе данных клиентов, базовая — создается пользователем по параметрам.

Когда платформа работает в режиме self-service, тестировать можно любую коммуникацию. На выходе можно получить понимание, какая идея работает лучше. Цифровым респондентам можно доверять: в 87% сравнительных тестов цифровые и живые респонденты выбирают одного победителя».

Модератором дискуссии выступил президент АРИР Борис Омельницкий.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

🌐Продолжаем трансляцию, Виктор Донюков🍎

Как собственнику выйти из операционки и не потерять контроль?

На открытом диалоге «Я здесь главный: как собственник начинает мешать бизнесу» обсудили, как собственнику выстраивать работу с командой, делегировать задачи и находить свою роль в бизнесе.

«Важно осознать, что есть сотрудники, которые могут быть лучше директора компании и способствовать росту», — отметил Илья Литницкий, совладелец креативного агентства GREAT, Сооснователь AI-платформы Fair Lab.

При этом полностью отказываться от участия в бизнесе не стоит. За собственником остаются ключевые зоны: найм, финансы и стратегия.

Выход из операционки может быть непростым: привычные процессы понятны и комфортны, а передача задач команде вызывает тревогу. Один из способов освободить время для стратегических задач — заранее выделять периоды, когда собственник занимается только развитием бизнеса и личными задачами.

«Важно отдавать себе отчет своей команде, но пока нет желания полностью отдавать все задачи», — заключил Константин Беляков, сооснователь и креативный директор BALAGAN.

Еще один важный элемент — право команды на ошибку. Собственнику не всегда нужно вмешиваться в процесс: иногда гораздо эффективнее дать сотруднику самостоятельно найти решение и пройти этот путь.

В конечном счете вопрос не в том, как сделать всё без команды, а в том, какую работу действительно должен закрывать сам собственник.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

🌐Коллеги, как слышно? Прямое включение из Екатеринбурга
Выступает Илья Литницкий 🐚

😎 Медийные личности
Пачка наших прошедших и предстоящих активностей

⏺Виктор Донюков и Андрей Дансков выступили на G8 и написали об этом в своих каналах.

➖ Из поста Андрея, например, можно узнать, что при виде зала на две сотни человек у него парализовало брови, скрючило пальцы, а в голове из инфы осталось только то, что антарктический кальмар достигает длины десяти метров. Но это только первые три минуты, а дальше всё как мы любим: научно-популярный стендап с внезапными отсылками и ненормативными тезисами.

➖ Витя на фесте рассказывал о том, куда исчезли из рекламы смелые идеи. Из поста мы вычитали, что тема зашла и был зафиксирован рекорд: во время выступления и уже после Вите задали самое большое за его спикерскую карьеру количество вопросов.

⏺ Ещё про Витю. Вместе с коллегами по рекламному цеху он порассуждал об использовании AI-респондентов в маркетинговых исследованиях. Если со спойлерами: решения остаются за людьми. А если хотите понять, где и как применяются AI-аудитории прямо сейчас, — вот тут читайте.

⏺ И вновь к Андрею. В канале Silver Mercury он рассказал о различиях в рекламе образца 2016 и 2026 годов. Спич был не про ИИ, кстати, хотя бы потому, что Андрей не самый большой технооптимист и, по инсайдерской информации, пишет прямо сейчас текст об офлайн-сопротивлении нейронкам, борьбе с цифровой амнезией и атрофией навыков. Теперь к его регалиям добавляем AI-диссидент.

⏺ Ну и анонс на финал: Илья Литницкий и Виктор Донюков сегодня улетают в Екатеринбург, чтобы уже завтра выступить на НРФ Регионы. Ждём-с репортажей, как говорится, из эпицентра событий.

Подборка нестандартных спецов
которые мы придумали для Брусники

Мы решили не рассказывать Петербургу, какая Брусника замечательная, а представить её через локальные коды, иронию, культурные отсылки и узнаваемые инфоповоды.

Собрали несколько любимых кейсов в карточках 👉