Пятнадцать минут на манифест

В прошлую пятницу выступал на фестивале креативных индустрий G8, где на одной площадке встретились дизайн, реклама, медиа, архитектура, музыка и кино.

Отраслевых мероприятий в моём календаре хватает, но G8 из этого ряда заметно выбился масштабом, насыщенной программой и какой-то неприличной плотностью талантливых людей на квадратный метр. Поэтому очень рад, что оказался внутри этого события в роли приглашённого спикера.

Формат у организаторов конкретный и, по-моему, очень правильный: 15 минут на одну ключевую идею. Никакого парада кейсов с логотипами клиентов, только разговор-манифест, который у зала должен отозваться внутри.

Я выступал с темой «Почему за скучную рекламу никого не увольняют?», прямо говорил о том, почему наш рынок устроен так, что выбирать серость просто безопасно. Если кампания «как у всех» не сработала, виноватых нет: ну такой рынок, сезон, бюджеты. А вот если не сработала смелая идея, виноват конкретный человек, который её согласовал.
Система поощряет отсутствие риска, и бизнес платит за это дважды: незаметной рекламе нужно больше денег, чтобы её хоть кто-то увидел, а бренд тем временем тихо растворяется в общем фоне. Далее говорили о том, как этот замкнутый круг разорвать.

Тема залетела! Со сцены не отпускали с вопросами, а потом продолжились за кулисами. Признаюсь, так много людей после выступления ко мне ещё не подходило, и это, конечно, приятно.

Спасибо G8, было круто! ❤️