Apple оснастит iPhone функцией платежного терминала

Это позволит малому бизнесу принимать платежи без дополнительных физических устройств, как это происходит сейчас.

Очевидно, такое нововведение от Apple сильно ударит по платежным провайдерам и производителям терминалам. Но только при соблюдении нескольких условий. Авторы статьи Reuters пишут о том, что перехода может и не состояться, если Apple установит слишком высокие тарифы. Тогда пользователи просто не увидят ценности.

При смене провайдера придется заплатить transaction cost, который будет выражаться в перенастройке всех систем и бизнес-процессов, в переобучении сотрудников. Поэтому пользователи должны увидеть для себя действительно существенный прогресс.

Предположу, что Apple здесь будет использовать такую же тактику, как с захватом доли музыкального стриминга. Сейчас около 30% этого рынка занимает Spotify, а вот Apple Music - 10%. Так вот я уже несколько месяцев получаю от Apple пуши с предложением оформить бесплатный месяц, лишь бы ушел от Spotify. Одного месяца мне было мало, чтобы принять такое решение - слишком уж хорошо у меня библиотека вся настроена и алгоритмы Spotify уже знают все мои предпочтения. А тут придется перенастраивать все заново.

Постепенно ставки росли. И на прошлой неделе Apple предложили мне целых полгода бесплатной подписки. А это уже звучит, как хорошее предложение. Я согласился.

Мой поинт в том, что с платежами будет работать примерно та же стратегия. Apple - достаточно крупная компания, чтобы бесконечно демпинговать, выдавливая конкурентов. А как заберут себе ощутимую долю рынка - поставят тарифы, находящиеся на верхней границе приемлемого для пользователей диапазона.

С точки зрения бизнеса они, конечно, делают все правильно. Но если посмотреть на ситуацию со стороны - становится немного некомфортно от осознания того, каких масштабов централизации капитала и влияния может достигать одна компания.