Показатель оптимизации в рекламном аккаунте Google Ads
или
Все ли рекомендации Google Ads одинаково полезны?

Ко мне приходят запросы: «Яна, помогите оптимизировать рекламный аккаунт, показатель оптимизации 30%...90%».
Расскажу, что такое показатель оптимизации и как с ним поступать.

Показатель оптимизации — это процентное выражение качества рекламы для системы Google. Он показывает, насколько вы соблюдаете ЕЁ требования к работе ваших рекламных кампаний.
Показатель оптимизации подсвечивает слабые стороны работы. Зная это, вы можете улучшить рейтинг объявлений и получать больше денег.

Но есть обязательные требования, а есть рекомендации, хорошие или не очень. Как понять, прислушиваться ли к рекомендациям Google?

Высокий показатель оптимизации не пропорционален высокому доходу. И вот почему. Во вкладке «рекомендации» много советов. Часть рекомендаций полезна. Если вы к ним прислушаетесь, то улучшите рейтинг объявлений. А значит, цена за клик будет дешевле, охваты шире, а целевого трафика на сайт — больше. И продажи у вас будут тогда по минимально возможной стоимости.

Но часть рекомендаций системы не имеет смысла или даже вредна. Поэтому я советую применять рекомендации максимально прагматично. Например, если система просит добавить уточнения, поисковых партнеров, пополнить рекламный аккаунт, перейти на smart-шопинг на нулевых показателях — это хорошие рекомендации, их стоит применять.

А рекомендации по добавлению ключевых слов — другое дело. Здесь не стоит слепо доверять Google. Сначала оцените, совпадают ли ключевые слова с вашим продуктом, нишей, не дублируют ли рабочую семантику, а потом решайте.

Вот еще пример. На рекламных кампаниях, в которых нет статистики по конверсиям, система выдает рекомендацию: «перейдите на СТРАТЕГИЮ максимум конверсии». Эта рекомендация не совсем корректная. Она противоречит минимальным требованиям к запуску интеллектуальных стратегий, которые описаны в справке Google.

К чему это приведет? Система порежет охваты и вы не получите нужное количество трафика, потому что у вас нет собранной статистики по рекламным кампаниям.

Подведу итог. Подходите к рекомендациям Google прагматично и осмысленно. Если видите, что эта рекомендация сделает лучше, и она не противоречит минимальным требованиям к запускам или общим намерениям и смыслам, тогда свободно применяйте эту рекомендацию. А если рекомендация не несет в себе смысла, то свободно закрывайте ее.
Помните! Чем выше ваш показатель оптимизации, тем лучше вы будете выглядеть в глазах Google. Но высокий показатель оптимизации — это не равно пропорционально высокий полученный результат.

Стоит ли еще эту тему каким-то образом расширять? Жду от вас фидбэк ниже.