Новый апдейт от Гугла. Аудитории по намерениям и интересам сейчас Гугл преобразовал в особые аудитории.
Чем это грозит и есть ли в этом толк?

Для тех, кто интересовался как показать свою рекламу людям, которые искали определенные ключи на страницах Ютуб, это как раз полезное изменение.

Ранее, такое было невозможно. Сейчас можно уже тестировать.
Напоминаю, что аудитории вы можете использовать практически в любом виде рекламы (не только видео, но и КМС, поиске и товарке).

Минусы:
- если у вас есть сейчас аудитории по намерениям или интересам, то система их автоматом переключит на новый вид таргетинга. Поэтому проверьте, что у вас сейчас работает. Возможно падение оп эффективности.
- аудитория становится в настройку «Люди с любым из этих интересов или покупательских намерений».
Что это значит? Что теперь придется более тщательно подходить к одбору ключевых слов.
Плюсы:
- Теперь система будет интерпретировать все эти сигналы с учетом целей вашей кампании и указанных ключевых слов, чтобы повысить показатели охвата, готовности или эффективности. Это упростит управление аккаунтом.
- Особое намерение в кампаниях YouTube, Gmail и Discovery: теперь они будут в пределах «Люди, которые искали любое из этих терминов на ресурсах Google (таких, как Google.com и YouTube)».
А это значит, что будет больше возможности целиться на тех пользователей, которые действительно интересовались и искали определенные продукты, а не посещали страницы, на страницах которых есть в контенте ключевые слова.
Ссылки на справку
https://support.google.com/google-ads/answer/10075331
https://support.google.com/google-ads/answer/9805516