ЧАСТЬ 1: Марафон Google shopping с#GoogleЛогист

Прочтите все, так как будет поправка по цене за клик! И сервис, который облегчит расчет окупаемости.

Запускаем 2 товарные категории:
- многоразовые пеленки для собак (средний чек 250грн)
- непромокаемые наматрасники (средний чек 500грн).
Маржу открывать не будем согласно договоренностей.

При выборе специально брали проект, в котором ср.чек не будет высоким, но при этом маржа будет достаточная.
ВАЖНО! Для запуска любого вида рекламы в Гугл, нужно заранее просчитать ожидаемый результат. Без этого, будет просто слив денег.
Перед стартом работ, делайте прогноз окупаемости.
Что для этого нужно?
Объем трафика (прогнозируемое к-ство показов) - берите с планировщика по вашим целевым ключам + набросьте сверху 30-40% трафика по околоцелевым запросам.
CTR % товарных кампаний - берите 1%
СРС - цена за клик (если в поиске СРС 2-3 грн, берите СРС для товарки ниже на 20-30%, если в поиске СРС 15 грн и выше - тогда ориентируйтесь на 3-5грн или смотрим по ситуации после 2-3 дней запуска).
CR% (конверсию или сайта или с кликов в продажи) - берите 1-2%, если уверены в своих настройках, тогда берите 3%.
Маржа/наценка - ваша в конкретной товарной группе.

Например, в видео я рассказывала пример того, как вы можете узнать объем трафика (нужен планировщик ключевых слов).
Далее:
- узнаем к-ство кликов с показов (11 000 показов* CTR 1%=110 кликов).
⁃ узнаем к-ство транзакций (110 кликов*CR 3%=3,3 конверсии)
⁃ бюджет на рк (110 кликов*СРС 0,8=88грн)
⁃ валовая прибыль = доход*маржа (250 грн ср.чек*3 конверсии*0,4 (маржу я взяла для примера, у нас она другая в проекте)=300грн.
⁃ ROMI=((Валовая прибыль)-Расходы на рекламу)/расходы на рекламу*100%=(300грн-88грн)/88грн=240%
Это значит, что реклама окупится и принесет еще дополнительно 240% прибыли от расходов.

После того, как определились с тем, что будем запускать в рекламу, нужно проверить наши настройки системы аналитики:
1. Настроены цели «Транзакции» или «Заказ через корзину»
2. Если у вас нет еще эл. торговли, займитесь ее установкой. Для этого нужен программист и вы, чтобы проверить правильность срабатывания отправки дохода в аналитику.
3. проверьте, чтобы ютм-метка отрабатывала корректно на всех страницах. Для этого, добавьте к своей ссылке на сайте кусок /?gclid=TeSter-123 и нажмите Enter. Если метка не изменила ни размер символов, ни цифр, ни пропала, тогда все ок. Если же нет, тогда обратитесь к разработчику, чтобы он поправил срабатывание меток на сайте.
4. Проверьте связку Google Analytics и Google Ads между собой. Без этого, мы не сможем правильно настроить товарные кампании.

Ваша домашка:
1. Сделайте расчет окупаемости ваших товарных кампаний. Выпишите показы, клики, СРС, конверсию сайта, к-ство ожидаемый конверсий и рентабельность.
2. Проверьте корректность сбора данных в аналитике.
3. Проверьте связку Аналитики с аккаунтом Гугл рекламы.