Дякую всім, хто проголосував 🙌
Скільки конверсій на місяць має робити кампанія, щоб її можна було назвати зрілою?
Результат:
▫️ 24% — 30+ конв/міс
▫️ 35% — 50+ конв/міс ← найпоширеніша
▫️ 24% — 100+ конв/міс
▫️ 17% — 250+ конв/міс
Найпопулярніша відповідь — 50+ конверсій на місяць.
І це дуже показово.
Бо саме десь у цій зоні в голові часто з’являється відчуття:
«окей, кампанія вже не сира».
Її можна скейлити. Їй можна довіряти tROAS. Їй можна давати більше бюджету. Її можна вважати такою, що вже набрала достатньо даних.
Я теж довго дивилась на це приблизно так.
А потім вирішила перевірити цю логіку на реальних PMax-даних.
─────
📊 У дослідженні було:
▫️ 131 кампанія
▫️ 16 місяців історії
▫️ 3,78 млн рядків даних
▫️ 198 тис. конверсій
І перша цифра, яку я побачила, була неприємною:
🔻 95% кампаній, які вже проходили умовний поріг «зрілості», потім мали падіння на 50% і більше.
Не кампанії без даних.
Не кампанії, які «ще не навчилися».
Не кампанії з короткою історією.
А кампанії, які вже виглядали дорослими.
Одна з них 16 місяців трималась з медіаною 306 конверсій на місяць.
Зараз — 4 конверсії на тиждень.
І після цього питання «скільки конверсій потрібно для зрілості PMax» починає звучати трохи небезпечно.
Бо, можливо, кількість конверсій — це не ознака зрілості. А просто метрика, яка дуже добре маскує майбутню нестабільність.
─────
Виявилось, кампанії помирають не тоді, коли в них падають конверсії.
А набагато раніше — задовго до того, як це стає видно в інтерфейсі.
Сама смерть — це лише фінальний кадр. Цікавим є те, що було перед ним.
Що саме я побачила в даних — покажу в наступному пості.
Там уже буде повний розбір і посилання на статтю.
. . .
💬 P.S. Якщо у вас були PMax, які довго працювали нормально, а потім раптом просідали без очевидної причини — напишіть в коментарях. Мені цікаво, чи збігаються ваші кейси з тим, що показали дані.