Что делать с рекламными кампаниями на праздники: останавливать, уменьшать бюджеты или другое?

Давайте разбираться.

Поделим условно аккаунты на несколько блоков:

1. Сезон основной заканчивается в декабре, далее идет проседание аж до марта.

2. Сезон до декабря, проседание только январь (первая половина обычно) - далее выравнивается. (конечно не декабрь, но обычные средние режимы)

3. Сезон продолжается после декабря: декабрь - январь. Проседание буквально пару дней - пока люди празднуют.

В случае 1, ваша задача выжать все до декабря, а дальше или стопнуть рекламу (например вы до 7 января будете отдыхать) или уменьшать бюджеты плавно. Плавно - это не чаще раз в 3-4 дня на 30-40%
Уменьшать бюджеты нужно в том случае, пока сохраняются продажи, если они у вас упали резко, то стопните эту кампанию.

Лучше вы ее пересоздайте на маленьких бюджетах.

Случай 2:
Делаем тоже что и в случае 1. Только более внимательно обращаем внимание на те категории, которые перестали продаваться - не нужно ждать - выключайте их с показов.
Лучше после восстановления спроса, вернете их в рекламу.
бюджеты желательно подуменьшить на это время. На сколько и как часто - указано в случае 1.


Случай 3:
Если у вас проседание будет условно с 31 декабря по 2 января - можно ничего не делать с рекламой.
Или подбросьте денег, если спрос все же держится стабильным. Пока все его будут уменьшать - вы его увеличите.

Конечно, я описала не все варианты действий, но базовый у вас есть на руках.
Не бойтесь поломать смарты, если спрос стабилен, то выключенный смарт через 1-1,5 недели восстановится.
Если плохо стал отрабатывать - вырубайте и начинайте снова с маленьких бюджетов на новой кампании.
И следите за товарами, которые вам дают выхлоп.
Если у вас сейчас продавались гирлянды, то не ожидайте таких же обьемов на тарелках условно.