Выводы по работе Performance.

1. если у вас товар бюджетный - можете рассчитывать на то, что у вас конверсий будет много. Если товар дороже 2-3 к грн - то под вопросом. У меня смарты работали лучше по обьемам конверсий.

о том что конвертит хорошо бюджетный товар я говорила всегда.
в затест я запускала проекты с высоким средним чеком.

пруфы для истинно неверующих что конвертят хорошо бюджетники - вот пожалуйста http://joxi.ru/KAxJRZKUvPX11m - стата по одному из проектов за период 1 декабря - 17 декабря.

на скрине умные с разбивкой по среднему чеку с персональными роас для каждой из рк.
если до сих пор остались неверующие в том что высокий чек продавать тяжело - пускай поделяться своей аналитикой по доходам.


2. Узко сегментировать все равно придется, если у вас однотипный товар. Иначе, перформанс сам решит какие товары пушить в показы. Как это было например с первой конверсией на 200 кгрн, и потом до 5 к грн за выходные.
Я в реальности показала - что общая структура - это хорошо, когда у вас комбо из

товар со спросом+низкая конкуренция в этом продукте+низкая цена+хороший сайт

в остальных случаях будет как сейчас у многих с елками искуственными - печаль и беда.

3. Высокая Рентабельность всегда идет в комбинации с маленьким бюджетом. Здесь и на смартах такой же принцип работает.

4. При общих структурах как в перформансе - тяжело будет масштабироваться, когда достигнете потолка в обьемах. Потому что усиливает эта рк как и смарт будет все. Если пушил слабые позиции - то усилит вывод слабых, если были сильные - усилит сильные, но не остальные товары.

5. Конверсий перформанс дал меньше чем смарты (например на бьюти магазине)
Это факт и в разы меньше. Так у меня по 10-15 конверсий, а был по факту 1 звонок.
Это результат ДНО. Смарты на рентабельностях работают в разы лучше.

6. САМОЕ ГЛАВНОЕ для меня. Для услуг не дает такой же профит как в товарке. Смысл мне универсальной рк, если она не универсальная.
В товарке гуглу проще всего делать продажи, ибо процесс понятный. А в услугах тяжелее, так как там не все зависит от системы.