Как долго обучаются умные торговые рекламные кампании? 


Это — топ задаваемых вопросов на моей индивидуальной консультации.

Я бы хотела дать максимально простой ответ, например: «Нужно 63 дня, чтобы смарт обучился. На 64 день он станет генерировать вам огромные объемы продаж по минимальной стоимости с высокой рентабельностью». Но Нет такого времени. А если кто скажет обратное, то скорее ошибается.


Зато есть несколько нюансов, которые вам нужно учитывать.

Конечно, базовое время для обучения смарта нужно. Вы можете его увидеть на старте вашей смарт-компании в столбце «статус». Но это базовое время не влияет на дальнейшее обучение.

Смарт-шоппинг — единственный вид рекламных кампаний в Гугле, который обучается постоянно. Каждый день, пока вы крутитесь, каждый выход в аукцион — вклад в обучение смарта. 


Почему смарт обучается?


В идеале Гугл хотел сделать формат рекламных кампаний, который не будет исчерпывать себя в процессе работы. А рекламодатели при этом должны были прикладывать минимум усилий и получать больше результата.


Чтобы понять, почему смарт обучается, давайте сравним его с таргетом Фейсбука. Те, кто сталкивались с фб, знают, что если долго таргетироваться с одним месседжем на одну аудиторию, аудитория начнет выгорать. Сообщение ей приестся и отклика не будет. При этом цена за конверсию становится дороже, так как аудитория себя исчерпала. Для устранения этого нюанса Гугл и выпустил функционал самообучения смарта.

Это значит, что Смарт будет искать/пополнять резервы аудитории чтобы держать продажи.
От размера вашего бюджета зависит то, как быстро онинайдеттконвертирующий в продажи сегмент. но мы не можем сразу выделить океан денег на то, чтобы отдать Гуглу для тестов по таргетингу. Поэтому система берет определенный процент от вашего бюджета и постоянно тестирует на нем другие виды аудиторий. Мы выделяем бюджет, определяем географию, запускаемся и Гугл выборочно тестирует, чтобы понять, где больше всего конверсии. Это происходит, если у вас мало статистики по продажам и Гугл не понимает, какая аудитория у вас лучше всего будет конвертиться. 


За счет этого ваш смарт-шоппинг через месяц не сдыхает, а полноценно функционирует. Может, конечно, сдохнуть, если вы резко подняли цены, сайт упал, закончились товары или что-то подобное, но в обычных условиях смарт работает хорошо.


Вернусь к вопросу и отвечу. Нет определенного промежутка времени, в который он должен… Если смарт много тратит денег и не приносит результата, приостановите его и вернитесь к стандартным инструментам. Если видите, что он конвертит — контролируйте. Возможно, вносите изменения в него раз в 3-4 дня — это минимум, как рекомендую я. 


Если у вас есть запас прочности, можете держать его дольше, но это особо не сыграет роли. Вам нужно давать смарту правильные конверсии по правильной рентабельности, чтобы он дальше делал вам такой же примерно результат.

Итог:
1. Смарт обучается постоянно
2. Бюджетом и рентабельность вы регулируете его апетиты
3. Нет результата - стопайте рк
4. Не вносите изменения чаще раз в 3-4 дня