Мастхев 2021 для рекламодателей Google

1. Старайтесь по максимум использовать автопометку Гугл (актуально для тех, кто любит под все делать свои ютм метки).

2. Начинайте фиксировать конверсии только тегом конверсий Google Ads.

Почему?
Вы же наслышаны об изменениях в iOS 14, конфликте Мозилы и других браузеров в сборе данных о пользователях.

Сейчас Расшифрую

Когда вы ставите теги Гугла для фиксации конверсий или др. на сайт, он размещает для вашего домена файлы cookie. В них как раз и содержится много информации о взаимодействии пользователя с вашим сайтом. Это как раз и обеспечивает персоналищацию рекламы, точность её настройки, эффективность работы автоматики.

Цитирую гугл:
"Многие конверсии невозможно отслеживать без доступа к файлам cookie. Его может не быть, если в браузере пользователя установлено ограничение, возникла слепая зона при переходе между устройствами или по другой причине."

Вот препятствия создаются по разным причинам, но в том числе и по тем, что описаны выше.

Вся информация о поведении пользователя информация извлекается из параметра GCLID (автопометкуюа Гугл в П. 1), включенного в теги отслеживания конверсий.

Для iOS 14 с марта 2021 гугл будет делать новую метку. Но не в этом суть.

Суть в том, что для работы автоматических стратегий важен полный набор данных.

Классическая ютм метка в данном случае не подходит. Она не передаёт всего объёма данных, нужных для работы.

Почему же нужен тег конверсии Гугл? Есть же конверсии, которые фиксируются с помощью Гугл аналитики.

Дело в том, что что в файле cookie Гугл аналитики сохраняется только параметр GCLID, связанный с ПОСЛЕДНИМ кликом.

А это влияет на объёмы получаемых конверсий, если вам важно учитывать другие последовательности.

Вот такие вот пироги родом с силиконовой долины.
Поэтому, если видите что ваша автоматика начала отрабатывать хуже, проверьте то что я описала выше