5 штрихов к портрету аудитории

Сейчас все создатели контента кинулись строгать однотипные советы: что из инсты нужно мигрировать в телеграм, что для успокоения нервишек в эпоху глобального хохлосрача следует реже читать новости и т.д. В общем, кропают банальщину в стиле “трава зеленая, небо голубое, в заднице дырка”.

Но события последних недель проявили и несколько важных штрихов в портрете современной аудитории.

📌 Аудитория живет одним моментом. Большинство людей никогда не заглядывает хотя бы на 2-3 хода вперед: они уверены, что если сегодня всё плохо, значит всегда будет плохо. Именно поэтому в 2020-м все психовали на старте ковида, а в 2022-м - на старте войны.

Бренды понимают, что сиюминутная истерия хорошо монетизируется. Особенно это известно продавцам гречки, имбиря, лимонов и вкладов под 22%. Когда наступает кризис, маркетологи в своем отношении к потребителю руководствуются строкой из Земфиры: “Я чувствую, как звенят твои нервы - шестёра не выдержит, дернет первой”.

🔢 Аудитория любит цифры. Русский сегмент аудитории до сих пор исповедует язычество: харкает через левое плечо, заказывает блинницы на Озоне на масленицу, опасается ипотеки на 13-м этаже. Поклонение цифрам является частью этого язычества, поэтому сейчас очень хорошо заходят фейки, основанные на цифрах: например, что 12 марта заблокируют ютуб, а 28 марта НАТО вступит в войну против России. Кто-то даже форсил пророчество Ванги о том, что в дату с пятью двойками начнется война.

Вывод для маркетологов: используйте больше цифр в своем контенте. Цифры делают любой пиздеж более убедительным - это вам подтвердит каждый, кто пишет аналитические статьи с детальной статистикой.

🙀 Аудитория легко внушаема. Чем отличается бабка, дерущаяся за пакет сахара в “Пятерочке”, от офисного хомячка, нервно обновляющего новостную ленту? По сути, ничем. И тем и другим в голову вбивают дурь, различаются только каналы вбивания дури - у бабки зомбоящик, у офисного хомячка смартфон.

Вообще, властелины мира сегодня вертят аудиторией как хотят. В декабре ее можно было не пускать без QR-кода никуда кроме булочной, а в марте можно отменить и QR-коды, и маски. Обычно принято шутить над оруэлловской фразой “Океания никогда не воевала с Остазией” - но в 2022 году стало ясно, что одним росчерком пера можно отменить еще и пандемию.

🐵 Аудитория ржёт, даже если всё плохо. Почти все создатели контента в последние несколько недель показали себя как истерички, готовые расколоться при первом же шухере. После 24 февраля многие каналы и блоги либо начали прилюдно психовать, либо заткнулись и вообще перестали что-либо постить.

Это их большой косяк - ведь потребность аудитории в развлекательном контенте никуда не девается. Не бывает такой войны, при которой русские не ржут над шутками Щербакова и не пялятся на жопу Бузовой.

Поэтому всем блогерам, которые за прошедший месяц побросали свой контент, стоит как можно быстрее перезагрузиться: плаксивая шарманка о жестокости мира и повизгивания “Нет войне” быстро надоедают зрителям и читателям.

❤️ Аудитория искренна. Русская аудитория очень разношерстная: есть кондовые ватники, набивающие татуху с буквой Z на титьках, есть либеральные хомячки, оргазмирующие от латышских шпрот из “Медузы” и забаненных евреев с “Эха Москвы”.

И не важно, в каком из двух лагерей находятся эти люди: все они предельно искренни в своем однобоком долбоебизме - и любой контент-маркетолог обязан зарабатывать на такой аудитории, делая умелые вбросы, ситуативки и контекстную рекламу. К счастью для маркетологов, в медиа-пространстве всегда будет оголтелая шобла, верящая в убедительность своих взглядов.