Все говноэксперты высказались - и я тоже скажу

Мы живем в сложное время, когда каждый из нас должен ответить себе на серьезные вопросы. Где смотреть обзоры бухла и роллов, если закроют ютуб? Какой орган продать ради новой тойоты - правую почку или левое яйцо? Есть ли смысл кормить кошару, если ее не пустят на международную выставку - может, ей лучше сдохнуть под ламповым абажуром?

И все же некоторые выводы по текущей ситуации уже известны.

🏦 Потреблядство победило. Маркетологи 21-го века возвели потреблядство в такой абсолют, что оно устоит перед любыми катастрофами. Показушно поскорбев пару дней после начала войны, креативный класс включил режим плакальщиков совсем по другим поводам: про рубль, про закрытие границ, про уход западных сервисов из России.

Современный потребитель может изображать из себя Махатму Ганди максимум пару дней - дальше включается истинная скорбь от дыры в кошельке и от того, что красивую еду и рожи в инстаграме теперь можно увидеть только через VPN.

🐂 Стадный инстинкт победил. Всем маркетологам давно известно, что главный страх человека - это выпасть из общего стада. Этот страх лежит в основе всей происходящей истерии. Когда какой-нибудь хомячок-блогер пищит “Нет войне”, он ведь понимает, что это не остановит русские ракеты - он пишет это, потому что промолчать означало бы выбиться из стада себе подобных.

Тот же стадный инстинкт движет и зарубежными компаниями, которые сейчас валят из России: они бы и рады сохранить наш рынок, но западное стадо уже давно стоит раком перед мировой повесткой - вот и приходится соблюдать демократически избранную позу.

🙀 Истерички победили. Отличительная особенность аудитории в том, что по любому негативному инфоповоду она готова быстро впасть в единый предменструальный синдром. Два года подряд сетевые истерички женского и мужского пола орали, что мы все умрем от пандемии, а главными врагами народа были антиваксеры. Сейчас про пандемию забыли за один день - все бросились орать про войну и санкции.

Современная аудитория - это ребенок в песочнице, который только что рыдал из-за потерянной лопатки, а спустя минуту уже увлекся машинкой. Об этом должен помнить каждый маркетолог: интересы онлайн-крикунов меняются быстро - важно вовремя их монетизировать, и желательно в долларах.

👩‍🦰 Все стали психологами. Давно известно, что контент-маркетологи накидываются на актуальный инфоповод всей шоблой, как стайка воробьев на горбушку. Два года все работали вирусологами, а теперь стали психологами и начали клепать советы, как справится с тревогой и депрессией “в эти сложные времена”.

Это чем-то похоже на 90-е, когда каждая вторая вокзальная прошмандовка шла работать потомственной ведуньей с целью очистить заблудшие души россиян.

🏃‍♂️ Всё изменится. Наивно думать, что Apple, McDonald’s, Airbnb, Booking и другие бренды свалили от нас навсегда и что у них есть какая-то там позиция по происходящему. Вся их позиция - это текст, на коленке набранный штатным спич-райтером и пропитанный слезами топ-менеджеров от потери прибыли.

Западные бренды скорее напоминают опытную минетчицу-индивидуалку, которая взяла отпуск и сняла объявления со всех сайтов продажной любви. Придет время - и она вернется, чтобы снова ублажать клиентов биг-маками, премиум-смартфонами и мини-отелями.

Капризная западная шлюшка просто временно покинула наш сегмент и дала отечественным маркетологам шанс напялить на топовые услуги русский кокошник. Проблема в том, что наши маркетологи хорошо освоили лишь искусство онлайн-нытья - и не видно на горизонте героев, готовых воплотить давнюю национальную идею о замене колы на квас.