Ситуативный хохломаркетинг

Все маркетологи - рабы повестки. Если на календаре 31 декабря, они забивают ленту санта-клаусами, если 14 февраля - сыплют сердечками, если на Украине война - запускают ситуативный хохломаркетинг.

Пока получается слабо: кроме хэштегов #нетвойне особо ничего интересного не наблюдается. Поэтому самое время обсудить принципы ситуативного хохломаркетинга: скоро им займутся все.

🔨 Помните про избитость темы. Тема войны на Донбассе далеко не новая - ей уже лет восемь. То есть это довольно потасканная франшиза, вроде “Матрицы 4” и “Терминатора 5”.

Вдохнуть новую жизнь в этот инфоповод очень трудно - например, я готов последить за войной с хохлами, только если Путин въедет в Киев на белом коне и жахнет водки из черепа Зеленского. Но такой сюжетный ход маловероятен, поэтому сериал про Донбасс я особо не смотрю - лучше дождусь спин-оффа “Игры престолов” про Таргариенов.

И таких безразличных очень много: помните об этом, когда будете стучаться в чужую ленту с легендарными маечками “Хуй войне” от группы “Тату”. Мир устроен так, что в нем часто посылают не только войну, но и пацифистов.

🐥 Делайте понятные ситуативки. Не стоит обыгрывать фамилию министра обороны Украины или название города Счастье - они могут быть никому не известны.

Идите по проторенной дорожке: если торгуете авиабилетами, лучше постить голубей мира от Пикассо, если продаете книги, можно завалить аудиторию цитатами из Толстого о непротивлении злу насилием, если работаете с доставкой еды, давайте понятные промокоды вроде TASTYDONBASS.

❓ Подумайте, надо ли вам оно. Если уж решились залезть в ситуативный хохломаркетинг, не углубляйтесь в тему слишком рьяно. Ибо она воняет дерьмом за километр: если нырнул, потом не отмоешься.

Это Путину хорошо: он быстро выиграет войну, создаст 2 марионеточных государства и поставит там русскую армию. Через полгода об этом все забудут, зато ваш неосторожный твит или пост в инстаграме вам будут припоминать до конца жизни.

🤡 Не переусердствуйте в актерстве. Когда офисный активист пишет проникновенный пост об антигуманности войны, в этот момент его волнуют не трупы под Луганском, а падающий рубль, накрывшийся отпуск в Испании и рухнувшие акции российских компаний, купленные в приложении Олежки Тинькова.

Поэтому если решите прилюдно поиграть в миротворцев от имени своего бренда, не переусердствуйте: аудитория не тупая, она быстро заметит, что актер из вас хуже Козловского.

🧨 Не психуйте. Ситуативный хохломаркетинг имеет устойчивый налет истеричности. На общем визгливом фоне будет выгодно смотреться тот, кто сохранит poker face, даже когда доллар пробьет сотку.

В контент-стратегии сейчас важно оставаться позитивным: например, сделать подборку “20 украинских достопримечательностей, которые скоро станут русскими” или написать маркетинговую аналитику “Поедут ли курьеры Самоката по Донецку”.

При этом не нужно затрагивать темы, которые больно бьют по сердцу аудитории. Например, “Сколько будет стоить iPhone 14 в рублях, если Путин дойдет до Харькова”.

На этом наш мини-гайд подходит к концу. Желаю всем продуктивной рабочей недели и успешного ситуативного хохломаркетинга! 😊